Elektroauto im All

08. Februar 2018 08:12; Akt: 08.02.2018 10:14 Print

Teslas "verrückte" Aktion ist ein riesiger Werbecoup

SpaceX schickte ein Tesla-Auto auf den Weg zum Mars. Das mag teuer klingen, der Werbewert der Aktion ist aber enorm.

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Eigentlich wollte das Raumfahrtunternehmen SpaceX nur die Riesenrakete Falcon Heavy testen – Gründer Elon Musk nutzte die Gelegenheit gleich, um seinen persönlichen Roadster ins All zu schießen. Die Aktion des Gründers von SpaceX und Tesla mag nach dem Verhalten eines exzentrischen Milliardärs klingen, dürfte allerdings einen guten Grund haben: Für die beiden Unternehmen ist die Aktion nämlich ein regelrechter Werbe-Coup.

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Stundenlang war das im Weltall driftende Elektroauto in den Medien zu sehen. Nicht nur Berichte zum Raketenstart gab es, sondern viele News-Portale betteten auch gleich den Livestream ein, der das Fahrzeug in seiner neuen Umgebung in Echtzeit zeigte.

"Verrückte Aktion"

"Es sorgt für Aufmerksamkeit, wenn Unternehmen etwas scheinbar Verrücktes unternehmen", erklärt Martin Natter, Professor für Marketing an der Universität Zürich, das Vorgehen von SpaceX und Tesla. Die Aktion wirke insofern verrückt, als der als Gewicht verwendete Sportwagen für die meisten Konsumenten etwas außerordentlich Wertvolles sei.

Der Preis des Autos ist im Vergleich zu den Kosten des Raketenstarts allerdings geradezu bedeutungslos. SpaceX verlangt pro Flug mit der Falcon Heavy umgerechnet über 70 Millionen Euro. Wie viel der Flug das Unternehmen selbst kostet, ist jedoch nicht bekannt.

Angenommen, die Aktion kostete SpaceX effektiv 70 Millionen Euro, lohnt sich die Aktion überhaupt als Werbegag? Laut Marketing-Experte Natter hängt der Erfolg unter anderem davon ab, wie er aufgenommen wird. "Ich denke, in diesem Fall hat das Publikum mit positiven Emotionen reagiert", so Natter.

9 Milliarden Werbewert für Red Bulls Stratos

Um den ungefähren Werbewert des Raketenstarts zu ermitteln, dient das von Red Bull 2012 durchgeführte Stratos-Projekt als Vergleich. Damals rechneten News-Portale aus, dass der Werbewert der Aktion von Red Bull bei einer Milliarde Verbindungen zur Live-Übertragung im Internet und 1,8 Milliarden eingeschalteten Fernsehgeräten bei über 7 Milliarden Euro liegt.

Es ist derzeit schwierig abzuschätzen, wie viele Menschen effektiv den Start der Falcon Heavy mitverfolgten. Fest steht, dass die beiden Unternehmen die 85 Millionen Franken wettgemacht haben dürften, wenn sie nur 1 Prozent dieser Zuschauerwerte von Stratos erreichten, also umgerechnet 10 Millionen online und 18 Millionen im Fernsehen.

Raketenstart 11,6 Millionen Mal geschaut

Die von SpaceX auf Youtube publizierten Aufnahmen des Raketenstarts haben auf Youtube 11,6 Millionen Views generiert. Der eigene Stream "Live Views of Starman" wurde knapp 8 Millionen Mal geschaut, wobei ihn andere Kanäle auf der Plattform weiterhin streamen – für Tausende Zuschauer.

Der Werbewert dürfte also die Kosten von Auto und Rakete locker ausgleichen, selbst wenn man nicht berücksichtigt, dass das Weltraumunternehmen den Raketenstart in erster Linie als Test durchführte und nicht, um den Sportwagen in den Weltraum zu befördern oder Werbung zu machen. Weder Tesla noch SpaceX wollten sich bisher dazu äußern, ob eines der beiden Unternehmen dem anderen etwas für die Werbeleistung zahlte.

Lesen Sie mehr zu der Tesla-Aktion:

Dieser Tesla Roadster ist auf dem Weg zum Mars >>>

SpaceX-Start: Geglückter Start und Punktlandung >>>

Elon Musk schießt heute E-Auto von Tesla auf Mars >>>

Falcon Heavy: Der Raketenstart von SpaceX in Bildern

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(red)

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Die beliebtesten Leser-Kommentare

  • Ibidum am 09.02.2018 17:34 Report Diesen Beitrag melden

    Dr.Dr.

    Gefährlichen Abfall, Sprich Batterien, sowie Rohstoffe wie seltene Erden ins All schiessen. Kann man sich mit Geld alles erlauben? Der Herr gehört vor den Richter!

  • Rocketman am 09.02.2018 13:36 Report Diesen Beitrag melden

    Geldverschwendung

    Wie viel Gutes hätte Tesla für die Menschen mit diesen Geldern machen können an das sich viele noch Jahre später freudig erinnern. Aber eine Rakete vergisst man innerhalb von 6 Monaten wieder.

  • Steve Blue am 08.02.2018 11:33 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    WTF die Aktion ist übertrieben Geil

    Was soll ich sagen, ich dachte am Anfang des Streams, hoffentlich klappt alles, ein paar Freaks von meinen Freunden und ich selbst schauten gespannt wie die Rakete sich langsam aufmachte, mit großen Wirbel und Gejubel, stieg sie immer weiter und weiter... alles lief gut... und dann diese Überraschung,... WTF... da kann man nicht mehr sagen... Doch es gibt was zu sagen: 70 Millionen Dollar kostet ein Start für die halbe Last von 22.500kg rund 153 Millionen Dollar von 45.000kg... Der Star des Space Shuttles war bei rund 600 Millionen Dollar: https://www.bernd-leitenberger.de/startkosten.shtml

Die neusten Leser-Kommentare

  • Ibidum am 09.02.2018 17:34 Report Diesen Beitrag melden

    Dr.Dr.

    Gefährlichen Abfall, Sprich Batterien, sowie Rohstoffe wie seltene Erden ins All schiessen. Kann man sich mit Geld alles erlauben? Der Herr gehört vor den Richter!

  • Rocketman am 09.02.2018 13:36 Report Diesen Beitrag melden

    Geldverschwendung

    Wie viel Gutes hätte Tesla für die Menschen mit diesen Geldern machen können an das sich viele noch Jahre später freudig erinnern. Aber eine Rakete vergisst man innerhalb von 6 Monaten wieder.

  • Mad Max am 09.02.2018 06:36 Report Diesen Beitrag melden

    Ab ins All

    Also, ich finde, das ist der beste Platz für einen Tesla. Die Firma hat ust gezeigt, wie man mit unliebigen Autos umgehn soll - man schießt sie ins All.

  • Pete am 08.02.2018 11:51 Report Diesen Beitrag melden

    FAKE

    Das ist doch nicht echt! Wirklich schlecht gemacht. Ich kann nicht glauben, dass es Menschen gibt, die glauben, das sei real. Dummies!

  • Steve Blue am 08.02.2018 11:33 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    WTF die Aktion ist übertrieben Geil

    Was soll ich sagen, ich dachte am Anfang des Streams, hoffentlich klappt alles, ein paar Freaks von meinen Freunden und ich selbst schauten gespannt wie die Rakete sich langsam aufmachte, mit großen Wirbel und Gejubel, stieg sie immer weiter und weiter... alles lief gut... und dann diese Überraschung,... WTF... da kann man nicht mehr sagen... Doch es gibt was zu sagen: 70 Millionen Dollar kostet ein Start für die halbe Last von 22.500kg rund 153 Millionen Dollar von 45.000kg... Der Star des Space Shuttles war bei rund 600 Millionen Dollar: https://www.bernd-leitenberger.de/startkosten.shtml