1 /8 Hinter der Kampagne "TheBigShift" stehen die Tourismusregionen Kärntens. Ihr Ziel: Graz darauf aufmerksam zu machen, ...

2 /8 ... wie eng die Stadt durch die neue Koralmbahn künftig mit Kärnten verbunden ist. Mit einer großformatigen Projektion am Schauspielhaus Graz wurde die finale ...

3 /8 ... Botschaft feierlich präsentiert: "Kärnten – so nah, wie noch nie!". Die spektakulären Guerilla-Aktionen waren ein bewusst inszenierter Marketingkniff.

4 /8 Dieser sollte die neue Bahnverbindung ins Bewusstsein der Öffentlichkeit katapultieren.

5 /8 Für die Kärntner Tourismusregionen war der Überraschungseffekt kein Zufall, sondern der Kern des Projekts.

6 /8 Der Mut zur Unkonventionalität hat sich ausgezahlt. Mehr als 500.000 Profilaufrufe, über 10.000 Klicks auf die Kampagnen-Website und ...

7 /8 ... zahlreiche Medienberichte innerhalb einer einzigen Woche – "TheBigShift" sorgte für genau den Effekt, den sich die Touristiker erhofft hatten.

8 /8 Die Aktion füllte nicht nur Social Feeds, sondern auch Redaktionspostfächer. Die Mischung aus Überraschung, urbaner Inszenierung und digitaler Viralität traf den Nerv der Zeit.