Prof. Tobias Gaugler, Ressourcenökonom an der Technischen Hochschule Nürnberg: "Die wahren Kosten, also die Bepreisung der ökologischen Folgekosten, machen das Ganze greif- und nachvollziehbarer und schaffen Transparenz. Sie sollen zum Nachdenken anregen, und zu bewussterem Konsum."