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Beyoncé designt jetzt für Adidas
Der Sportartikelhersteller und die Sängerin werden gemeinsam eine neue Marke schaffen und die eigene Marke der Sängerin neu auflegen.
Adidas und Beyoncé starten eine lukrative Zusammenarbeit. Für Beyoncé ist es auch eine neue Möglichkeit, ihre Eigenmarke wieder auf dem Modemarkt zu positionieren. Es wird Sneakers und einen Relaunch von "Ivy Park" geben Der Superstar hatte sich zuvor bereits mit ihrer eigenen Marke "Ivy Park" am Modemarkt etabliert. 2018 wurde diese noch über Topshop verkauft. Nachdem CEO Philipp Green jedoch wegen Vorwürfen von sexueller Belästigung, Rassismus und Mobbing Schlagzeilen machte, beendete die Sängerin die Kooperation. Nun hat Adidas sie als prominente Partnerin gewonnen. Damit findet neben einer neuen Linie auch die bisherige Ivy Park Kollektion einen neuen Vertriebsweg. Die Partnerschaft soll mehrere Ebenen umfassen. Sowohl Kleidung als auch Schuhe werden Teil der Kooperation sein.
Sie verbindet eine gemeinsame Vision
Beide verbindet das Engagement für Kreativität, Chancengleichheit und Schaffens-Geist. Sie möchten sich nicht davon eingrenzen lassen, wie Sport- und Alltagkleidung auszusehen haben soll. "Für mich ist dies die Partnerschaft meines Lebens", sagt Beyoncé. "Adidas hat enormen Erfolg, wenn es darum geht, kreative Grenzen auszuloten und neu zu definieren. Wir haben eine Philosophie gemeinsam, die Kreativität, Wachstum und soziale Verantwortung als geschäftliche Leitlinie priorisiert. Ich freue mich darauf, Ivy Park mit einem bewährten, dynamischen Marktführer auf globaler Ebene neu zu starten und auszubauen". (GA)