Österreich soll ein neues Image bekommen. Das hatte die Regierung bei ihrer Klausur im vergangenen Mai beschlossen. Diesen Job soll jetzt ein waschechter Brite erledigen.
Nachdem Österreich dabei ist, den Markennamen für "Käsekrainer" zu verlieren und die Lipizzaner auch nicht mehr das sind, was sie einmal waren, muss ein neues Image her. Darum wurde jetzt der britische Marken-Experte Simon Anholt aus sieben Bewerbern ausgewählt. Er wird im Mai sein Konzept präsentieren. Der Endbericht ist für April 2013 geplant. Mitterlehner hat für diese Prozess derzeit 740.000 Euro budgetiert.
Bevölkerung soll mithelfen
Es gehe dabei nicht um eine Werbekampagne für Österreich, sondern um Maßnahmen, die eine Profilschärfung ermöglichen - etwa in den Bereichen Export, Tourismus, oder humanitäre Hilfe. Allen öffentlichen Einrichtungen, diplomatischen Vertretungen und im Internet müssten dieses Profil nach außen tragen, so Meinungsforscher Rudolf Bretschneider. Und wichtig sei auch, dass die Bevölkerung das Image transportiere. Deshalb sei auch ein gesellschaftlicher Denkprozess nötig.
Österreich-Image über Länder-Schnitt
Im letzten sogenannten "Nation Brand Index" liegt Österreich an 13. Stelle unter 50 Ländern. Mitterlehner ist damit zwar sehr zufrieden, seiner Auffassung nach würde aber ein Rückfall drohen, wenn sich Österreich nicht um seinen Außenauftritt bemüht.
Die Österreicher beurteilen sich selbst nach diesen beiden Studien besser als sie von außen gesehen werden. Die Regierung bzw. das politische Handeln wird allerdings von außen um einiges besser beurteilt als von den Österreichern selbst. Das Bewusstsein über ein großes Kulturerbe des Landes haben sowohl die Österreicher als auch ausländische Befragte, von außen wird das jedoch etwas weniger gesehen, was aber auch daran liegen kann, dass Sport in dieser Kategorie dazugezählt wird. Auch die vorherrschende Lebensqualität in Österreich wird von außen etwas niedriger betrachtet als von innen.
