Sportkleidung neben Fernsehern und Laptops? Was zunächst ungewöhnlich klingt, wird bald Realität. Die französische Sporthandelskette Decathlon und der Elektronikriese Mediamarkt-Saturn starten eine Kooperation.
In diesem Monat eröffnet in einem Münchener Mediamarkt ein 1000 Quadratmeter großer Decathlon-Shop. Es ist der erste sogenannte Store-in-Store dieser Art – weitere sollen folgen.
Wie n-tv.de unter Berufung auf das Handelsblatt berichtet, strebt Decathlon damit die Marktführerschaft im deutschen Sportfachhandel an.
"Wir nutzen das Store-in-Store-Modell gezielt, um weiße Flecken auf der Landkarte zu schließen", erklärt Stefan Kaiser von Decathlon Deutschland. Manche Standorte hätte man mit klassischer Expansion erst in Jahren erreicht.
Decathlon will die Zahl seiner deutschen Filialen von rund 100 auf 150 bis 2027 steigern. Im November 2025 hatte in Nürnberg erst die 100. Filiale eröffnet.
Der Sportfachmarkt in Deutschland ist hart umkämpft. Marktführer Intersport erzielt rund 3,5 Milliarden Euro Umsatz, gefolgt von Sport 2000 mit 2,8 Milliarden. Decathlon liegt mit 1,2 Milliarden dahinter.
Mediamarkt-Saturn gehört seit dem Jahreswechsel zum chinesischen E-Commerce-Riesen JD.com. Die Saturn-Marke wird schrittweise zurückgefahren, Filialen werden geschlossen oder in Mediamarkt-Standorte umgewandelt.
