Nach drei Jahren gab es wieder einen Wechsel an der Spitze der wertvollsten Marken der Welt: Google hat den iPhone-Konzern Apple von Platz 1 verdrängt. Der Internet-Konzern konnte seinen Markenwert um 40 Prozent auf 158,8 Mrd. Dollar steigern, geht aus der aktuellen Markenwert-Studie "BrandZ" hervor. Als einzige österreichische Marke ist Red Bull auf Platz 92 mit 10,9 Mrd. Dollar im Ranking vertreten.
auf Platz 92 mit 10,9 Mrd. Dollar im Ranking vertreten.
Der Salzburger Getränkehersteller Red Bull verlor trotz Steigerung des Markenwertes um drei Prozent 9 Plätze und rutsche damit von Rang 83 auf 92 ab. Gleichzeitig konnte Red Bull aber den Abstand zum Mitbewerber Pepsi erneut verringern. Bei reiner Betrachtung des Soft-Drink Rankings ohne alkoholische Getränke, würde Red Bull sogar vor Pepsi auf dem dritten Rang liegen.
Die Top 10 bestehen komplett aus US-Unternehmen: Der bisherige Spitzenreiter Apple wurde mit einem Rückgang von 20 Prozent auf 147,9 Mrd. Dollar auf den zweiten Rang zurückgestuft. Das IT- und Beratungsunternehmen IBM (107,5 Mrd. Dollar) konnte sich trotz Markenwert-Rückgang von 4 Prozent auf dem 3. Platz halten. Auf die ersten drei folgen Microsoft, McDonald's, Coca-Cola, Visa, AT&T und Marlboro. Der Online-Händler Amazon schaffte es mit einem Markenwert-Sprung von 41 Prozent ebenfalls unter die ersten zehn.
SAP wertvollste deutsche Marke
Die zehn wertvollsten Unternehmen Europas befinden sich in Großbritannien, Frankreich, Spanien und Deutschland. Die wertvollste deutsche Marke ist der Software-Konzern SAP mit 36,4 Mrd. Dollar auf Platz 19. Es folgt das britische Mobilfunkunternehmen Vodafone (Platz 20), die Deutsche Telekom (Platz 27) und die britische Großbank HSBC (Platz 28). Frankreich ist mit den Luxusmarken Louis Vuitton (Platz 30) und Hermes (Platz 41) und dem Konsumgüterhersteller L'Oreal (Platz 36) vertreten. Ebenfalls zu den zehn wertvollsten Marken Europas gehören die deutschen Automobilhersteller BMW (Platz 32) und Mercedes-Benz (Platz 42). Mit Zara befindet sich ein spanisches Unternehmen auf Platz 37.
