Die Schwarz-Gruppe strukturiert ihr Eigenmarken-Sortiment grundlegend um. Beliebte Lidl-Marken wie Parkside (Werkzeug/Garten), Silvercrest (Haushalt) und Crivit (Sport) wandern nun auch in die Regale der Kaufland-Filialen.
"Die Produkte werden dauerhaft in unseren Filialen erhältlich sein", erklärt Kaufland-Einkaufsvorstand Jochen Baab. Die Lidl-Eigenmarken sollen das Sortiment erweitern, aber keine bekannten Markenprodukte ersetzen.
Wie inside-digital.de berichtet, verschwinden im Gegenzug die hauseigenen Kaufland-Marken. Spice & Soul (Küche), Kuniboo (Baby), Newcential (Sport) und weitere Labels werden nach und nach aus den Regalen genommen.
Hintergrund der Strategie: Die Schwarz-Gruppe will gegen die "Inflation der Labels" auf dem Markt vorgehen. Zu viele verschiedene Eigenmarken verwirren die Kunden, heißt es aus dem Konzern. Durch die Bündelung soll mehr "Sicherheit und Orientierung" entstehen.
Als Vorbild dient die Werkzeugmarke Parkside, die bereits seit 2023 bei beiden Handelslinien erfolgreich verkauft wird. Die von Arnold Schwarzenegger beworbenen Produkte kommen sowohl bei Lidl als auch bei Kaufland gut an.
Neben Crivit und Silvercrest sollen perspektivisch noch mehr Lidl-Marken bei Kaufland einziehen: Livarno (Wohnen), Esmara (Mode) und Lupilu (Baby) stehen bereits auf der Liste. Ob die Strategie aufgeht, wird sich zeigen.
