Zwei Nachbarn kaufen zur gleichen Zeit denselben Koffer im selben Online-Shop - und zahlen unterschiedliche Preise. Klingt unfair, ist aber längst Realität. Immer mehr Unternehmen setzen auf sogenanntes Dynamic Pricing: Sie passen ihre Preise individuell an Kaufverhalten, vermutete Zahlungsbereitschaft und persönliche Merkmale an.
Anders als bei klassischen Rabatten geschieht diese Anpassung völlig unbemerkt im Hintergrund, gesteuert von selbstlernenden Algorithmen.
Sobald du eine Website besuchst, beginnt oft schon die Auswertung deiner Daten, berichtet CHIP.de. Systeme erfassen, mit welchem Gerät du surfst, aus welcher Region du zugreifst, wie lange du auf einer Produktseite verweilst und ob du zuvor schon einmal dort warst. Wer mit einem neueren iPhone einkauft oder aus einer wohlhabenderen Gegend stammt, bekommt mitunter einen höheren Preis angezeigt.
Am bekanntesten ist das Verfahren aus dem Flug- und Hotelgeschäft, wo Preise je nach Buchungszeitpunkt und Suchverlauf innerhalb weniger Stunden schwanken können. Auch Mietwagenanbieter, Versicherungen und Fahrdienste setzen darauf. Ein Fahrdienst kann für dieselbe Strecke unterschiedliche Preise anzeigen - je nachdem, wie niedrig der Akkustand deines Smartphones ist.
Grundlage der Berechnung sind meist Standortdaten, das genutzte Endgerät, der bisherige Suchverlauf, die Verweildauer auf einer Seite sowie Informationen aus Treueprogrammen. Auch die Tageszeit und ob bereits ein Produkt im Warenkorb liegt, spielen eine Rolle.
Ein wirksamer erster Schritt: Preise über mehrere Geräte und Browser hinweg vergleichen. Auch das regelmäßige Löschen von Cookies, die Nutzung eines privaten Browserfensters oder eines Werbeblockers kann helfen. Wer zusätzlich einen VPN-Dienst verwendet, verschleiert seinen Standort und entzieht den Systemen ein wichtiges Kriterium.
Außerdem empfiehlt es sich, sich nicht mit einem persönlichen Konto einzuloggen, solange man nur Preise vergleichen möchte. Größere Anschaffungen sollten nicht impulsiv, sondern nach einem Vergleich über mehrere Tage und Plattformen hinweg getätigt werden. Geduld ist im Zeitalter individueller Preise zu einem echten wirtschaftlichen Vorteil geworden.
