Das Weihnachtsgeschäft im Einzelhandel war heuer nur schleppend angelaufen. Dafür haben sich die Umsätze in den letzten zwei Wochen rasant vermehrt, zog Bettina Lorentschitsch, die neue Obfrau der Bundessparte Handel der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ) am Dienstag eine Zwischenbilanz zum Weihnachtsgeschäft 2011.
Zwar liegen die Umsätze bis einschließlich 4. Advent-Einkaufssamstag um 2 Prozent unter dem Vorjahresniveau, aber kalenderbereinigt - die Geschäfte hatten bislang einen Tag weniger geöffnet als 2010 - ergibt sich ein Plus von 4 Prozent", so Lorentschitsch, die sich auf Erhebungen der KMU Forschung Austria beruft.
Mit Blick auf die einzelnen Branchen präsentiert sich folgendes Bild: Bis Samstag, 17. Dezember, konnten fast alle Branchen das Umsatzniveau des Vorjahres kalenderbereinigt übertreffen.
Möbeleinzelhandel (+8%)
Elektroeinzelhandel (+6%)
Drogerien & Parfümerien (+5%)
Uhren- und Schmuckhandel (+5%)
Zu deutlichen Rückgängen - allerdings ausgehend vom außerordentlich hohen Vorjahresniveau - kam es auf Grund der wenig winterlichen Witterung im Schuh- und Sportartikeleinzelhandel.
Besonders gut haben sich bisher Geschenke aus dem mittleren Preissegment verkauft: 70 % der befragten Einzelhändler geben an, dass ihre Kunden vor allem Weihnachtsgeschenke aus diesem Sortimentsbereich wählen. Dies trifft insbesondere in den Branchen Spielwaren-, Papier- und Buch- sowie Schuheinzelhandel zu.
Weitere 15 % der Händler verkaufen in der Vorweihnachtszeit vor allem hochpreisige Artikel. Das Hochpreissegment spielt im Weihnachtsgeschäft - neben dem Mittelpreissegment - insbesondere im Einrichtungsfachhandel, aber auch im Lederwareneinzelhandel, im Elektrofachhandel sowie im Bekleidungseinzelhandel eine wichtige Rolle. Hingegen verkaufen weitere 15 % der befragten Einzelhändler heuer Waren aus dem Einstiegspreissegment am besten.
Zudem erfreuen sich auch Dienstleistungen (Tickets, etc.) großer Beliebtheit als Weihnachtspräsente, und der Anteil der Interneteinkäufe nimmt zu.
