Welt
Sexy Werbung macht Frauen aggressiv
Wie reagieren Frauen auf Werbung, die ihre Geschlechtsgenossinnen besonders aufreizend zeigt? Mit Aggression, behauptet eine Studie.
Männern gefällt's, die tauschen sich mit ihren Freunden darüber aus. Doch Frauen gefällt's gar nicht, sie werden aggressiv - und zwar nicht nur den Werbemodels gegenüber, sondern allen Geschlechtsgenossinnen... Das ist, kurz gefasst, das Ergebnis einer Studie über sexy Werbung.
Nicht nur Magermodels machen Ärger
Bisher ging man davon aus, dass besonders dünne und zu perfekt wirkende Models bei den weiblichen Konsumenten schlecht ankommen. Doch nun hat man laut "Welt" herausgefunden, dass auch extrem sexualisierte Darstellung von Frauen nicht gut ankommt - bei Frauen, wohlgemerkt. Sexuelle Posen wie verführerischer Blick oder gespreizte Beine, wenig Kleidung - das mache, so die Studie, Normalverbraucherinnen aggressiv. Sie hätten das Gefühl, von Rivalinnen umringt zu sein. Und reagieren mit Eifersucht und Aggressionsmustern (Mobbing, Fatshaming etc.) beziehungsweise können sogar Depressionen entwickeln.
Die Studienautorinnen verlangen daher einen verantwortungsvolleren Umgang mit Sex in der Werbung.
(red)