Geht es nach der Aufmerksamkeit in der Socialmedia-App Instagram, steht der Sieger des ersten Wahlgangs zum Österreichischen Bundespräsidenten an diesem Sonntag fest: 33 Prozent aller unter dem Hashtag BPW16 geposteten Fotos entfallen auf Alexander Van der Bellen.
Geht es nach der Aufmerksamkeit in der Socialmedia-App Instagram, steht der Sieger des ersten Wahlgangs zum Österreichischen Bundespräsidenten an diesem Sonntag fest: 33 Prozent aller unter dem Hashtag „BPW16“ geposteten Fotos entfallen auf .
Während alle sechs Kandidaten mit einem eigenen Profil auf Facebook vertreten sind, nutzen mit Alexander
Van der Bellen, Norbert Hofer und Richard Lugner lediglich drei Kandidaten die Foto-App Instagram.
Alexander Van der Bellen hat mit 3.592 Abonnenten auch hier die Nase vorne (Hofer: 1.891, Lugner: 236).
Mit durchschnittlich 161,3 Likes pro gepostetem Foto liegt der Account Van der Bellens ebenfalls vor Hofer
(109,3) und Lugner (19,8).
Berücksichtigt man die Verwendung der Namen der Kandidaten in Hashtags, so liegt Alexander Van der
Bellen mit 108 Fotos in den vergangenen zwei Wochen vor Richard Lugner (61) und Andreas Khol (40) auf
Platz Eins.
Beim von der ÖVP nominierten Kandidaten fällt auf, dass der Kampagnenslogan „vote4khol“ fast
doppelt so oft verwendet wird, wie der Name des Kandidaten. Die Telefonaktion „call4khol“ spielt dagegen
auf Instagram (im Vergleich zu z.B. Facebook) keine Rolle. Die Socialmedia-Fans von Alexander Van der Bellen verwenden neben dem Nachnamen des Kandidaten besonders oft die Hashtags „öbama“ und „fanderbellen“. Allgemeine Kampagnenslogans wie „jetztodernie“ (Griss) sowie „flaggezeigen“ (Hofer) gehen dagegen in der Flut der zu diesen Slogans bereits vorhandenen Hashtags unter.
Steigerungspotenzial
Während die App Instagram im aktuellen US-Wahlkampf ein wichtiges Kommunikationstool für die
Kandidaten der Vorwahlen darstellt (Trump 1,4 Mio. Abonnenten, Sanders 1,2 Mio., Clinton 1 Mio.), haben
die KandidatInnen zur österreichischen Präsidentschaftswahl angesichts von 800.000 ÖsterreicherInnen
zwischen 14 und 49 Jahren, die Instagram bereits nutzen, noch viel Potenzial nach oben. Dies wird auch
deutlich, wenn man die allgemeine Nutzung von Instagram näher betrachtet. Allein der Hashtag „wien“ wird
pro Stunde durchschnittlich 127 mal verwendet, während der am meisten genutzte Wahl-Hashtag „BPW16“
nur auf 162 Nennungen in den vergangenen zwei Wochen kommt.
Jeweils Stichtag der einzelnen Statistiken: 22. April 2016, 12 Uhr
Für die Analyse des Hashtags „BPW16“ wurden die unter diesem Hashtag veröffentlichten Fotos der vergangenen zwei Wochen herangezogen (Basis = 162 Postings). Die durchschnittlichen Likes pro von den Kandidaten geposteten Fotos beziehen sich auf die abgegebenen Likes der jüngsten zehn Fotos.
Für die Analyse der Kandidatennamen-Hashtags wurden Fotos der vergangenen zwei Wochen herangezogen, Doppelnennungen wurden nicht berücksichtigt (Basis = 261 Postings). Untersuchte Hashtags: #alexandervanderbellen #andreaskhol #fanderbellen #norberthofer #griss #hundstorfer
#rudolfhundstorfer #rudihundstorfer #irmgardgriss #öbama #vanderbellen #vote4kho
