Mit stark reduzierten Plakaten macht McDonald’s aktuell in Neuseeland auf sich aufmerksam. Der Fast-Food-Riese verzichtet dabei weitgehend auf Logo und klare Markenkennzeichnung – und setzt stattdessen auf minimalistische Motive, die allein durch Gestaltung wirken.
Ganz ohne Wiedererkennungseffekte kommt die Kampagne dennoch nicht aus: Vor allem die typischen Farben Rot und Gelb sowie der bekannte Markenfont sorgen dafür, dass die Sujets sofort mit McDonald’s verbunden werden. Entwickelt wurden die Motive von McCann, die Mediaplanung übernahm OMD.
Zu sehen sind die Plakate vor allem entlang ländlicher Straßen. Sie richten sich gezielt an Menschen auf längeren Roadtrips und sollen Lust auf Klassiker wie Cheeseburger, Pommes oder Nuggets machen.
McDonald’s setzt schon länger auf reduzierte Außenwerbung. Beispiele sind "Follow The Arches" (2018) in Kanada, die "Iconic Stacks" (2020) aus London oder die "Bitten Billboards" aus Paris. 2024 ging die Marke in Amsterdam noch weiter und warb sogar komplett ohne visuelle Hinweise – stattdessen nur über den Geruch.
