Für viele Streamer sind Sponsoring-Deals längst eine wichtige Einnahmequelle geworden. Neben Abonnements, Werbung und Spenden spielen Kooperationen mit Marken eine immer größere Rolle. Nun baut Twitch sein Angebot in diesem Bereich weiter aus und führt eine neue Zertifizierung ein, die Creatorn den Zugang zu Werbepartnern erleichtern soll. Über die Lernplattform Creator Camp können Twitch-Partner und Affiliates ab sofort die sogenannte Creator Sponsorship Certification absolvieren.
Dabei handelt es sich um einen kompakten Online-Kurs, der vermittelt, wie Sponsoring-Kampagnen auf Twitch funktionieren und welche Anforderungen Marken an eine Zusammenarbeit stellen. Der Kurs dauert laut Twitch rund zehn bis 15 Minuten und kann direkt über das Creator Camp abgeschlossen werden. Mit dem Schritt verfolgt Twitch das Ziel, Creator und Werbekunden einfacher zusammenzubringen. Sponsorships können auf der Plattform auf unterschiedliche Weise in Streams eingebunden werden.
Dazu gehören gebrandete Kanalinhalte, gesponserte Abonnements oder Werbeaktionen, die direkt über die Werkzeuge im Creator Dashboard verwaltet werden können. Für Streamer eröffnet sich dadurch ein breites Feld möglicher Kooperationen. Im Sponsorships-Portal finden sich sowohl offene Kampagnen, an denen viele Creator teilnehmen können, als auch individuelle Angebote für ausgewählte Kanäle. Twitch sieht darin eine zusätzliche Möglichkeit, Einnahmen zu erzielen und die Abhängigkeit von klassischen Erlösquellen zu reduzieren.
Zertifizierte Streamer erhalten bei ausgewählten Kampagnen bis zu zwölf Stunden früher Zugriff als nicht zertifizierte Teilnehmer. Da viele Sponsoring-Angebote nach dem Prinzip "Wer zuerst kommt, mahlt zuerst" vergeben werden, kann dieser Vorsprung entscheidend sein. Darüber hinaus erhalten Creator ein sichtbares Zertifizierungsabzeichen in ihrem Profil. Dieses ist für Werbepartner sichtbar und soll die Auffindbarkeit innerhalb der Sponsoring-Werkzeuge verbessern. Kurz: Zertifizierte Creator werden für Werbekunden leichter entdeckbar.
Der Kurs behandelt Themen rund um Sponsoring. Dazu gehören unterschiedliche Arten von Kooperationen, die Umsetzung gesponserter Streams, Anforderungen an markentaugliche Inhalte sowie Regeln zur Markensicherheit. Creator sollen dadurch besser verstehen, was Unternehmen von einer Partnerschaft erwarten und wie Kampagnen professionell umgesetzt werden. Eine Pflicht ist die Zertifizierung allerdings nicht. Auch ohne Abschluss des Kurses können Twitch-Partner und Affiliates weiterhin an Sponsoring-Kampagnen teilnehmen.
