Teure Smartphones gewinnen weltweit weiter an Bedeutung. Im ersten Halbjahr 2026 entfielen bereits 29 Prozent aller verkauften Smartphones auf das Premium-Segment, wie eine Analyse der Marktforscher von Counterpoint Research zeigt. So hoch war der Anteil noch nie. Im ersten Halbjahr 2025 waren es 25 Prozent, 2022 erst 20 Prozent.
Als Premium-Gerät zählt Counterpoint dabei Smartphones mit einem durchschnittlichen Großhandelspreis ab 600 Dollar. Auch die Stückzahlen legten zu: Weltweit wurden im ersten Halbjahr fünf Prozent mehr Premium-Handys verkauft als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Hinter dem jüngsten Anstieg steckt laut den Marktforschern aber nicht nur die Bereitschaft der Kunden, mehr Geld für Handys auszugeben. "Steigende Speicher- und Komponentenkosten verändern die Smartphone-Preise und schaffen für Hersteller Möglichkeiten, die Premiumisierung zu beschleunigen", erklärt Counterpoint-Analyst Harshit Rastogi.
Wenn Modelle der Mittelklasse teurer würden, schrumpfe der Preisunterschied zu Premium-Geräten, vor allem zu älteren oder rabattierten Spitzenmodellen. "Dieser Trend macht Flaggschiff-Smartphones für Verbraucher zu einer attraktiveren Upgrade-Option", so Rastogi.
Apple bleibt dabei im Premium-Segment mit Abstand Marktführer. Allerdings verliert der Technik-Riese langfristig Marktanteile. 2022 hielt der Konzern noch 74 Prozent des weltweiten Premium-Segments, im ersten Halbjahr 2026 waren es 65 Prozent.
Als Hauptgrund für Apples sinkenden Anteil nennt Counterpoint den stärkeren Wettbewerb in China, dem weltweit größten Markt für Premium-Smartphones. Hersteller wie Huawei, Xiaomi, Oppo und Vivo würden dort ihre Spitzenmodelle ausbauen, zugleich würden sich mehr chinesische Kunden für heimische Premium-Marken entscheiden.
Samsung steigerte seine Verkäufe im Premium-Segment im ersten Halbjahr um drei Prozent und kam auf einen Marktanteil von 19 Prozent. Gemeinsam erreichten Apple und Samsung damit 84 Prozent. Im ersten Halbjahr 2025 waren es 82 Prozent.
Counterpoint erwartet, dass der Trend zu höherpreisigen Smartphones anhält. "Premiumisierung wird die Schlüsselstrategie der Smartphone-Industrie sein, da sich der Fokus von Stückzahlen hin zu Wert und Gewinnmaximierung verschiebt", sagt Analyst Karn Chauhan.
Die Hersteller würden gezielt höhere Preisklassen ansteuern, um Margen in einem schwierigen Markt zu schützen. Gleichzeitig behalten Verbraucher Smartphones länger und seien deshalb eher bereit, in hochwertige Geräte zu investieren, die länger genutzt werden können.
Apple und Samsung dürften laut Counterpoint ihre führenden Positionen im Premium-Segment behalten. In China sieht das Marktforschungsunternehmen vor allem Huawei und Xiaomi mit guten Chancen, bei teuren Smartphones weitere Marktanteile zu gewinnen.
