Demna Gvasalia neben Kim Kardashian bei der Met-Gala.
BFA / Action Press / picturedesk.com
In der Welt der Mode dreht sich das Kreativdirektoren-Karussell munter weiter - und sorgt jetzt für einen überraschenden Richtungswechsel. Demna Gvasalia, bekannt für seine provokativen Designs bei Balenciaga, übernimmt die kreative Leitung von Gucci. Damit beginnt eine völlig neue Ära für das italienische Traditionshaus.
Die bisherigen Kollektionen von Sabato De Sarno, der für einen schlichteren, eleganten Look stand, konnten nicht an den Erfolg von Vorgänger Alessandro Michele anknüpfen. Nun soll Gvasalia mit seinem avantgardistischen Stil die Marke neu beleben – und das könnte Gucci grundlegend verändern.
Gucci in Hollywood: Das war der 100. Geburtstag
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Zum 100. Jubiläum der Marke sperrte man den Hollywood Boulevard und glänzte mit Star-Aufgebot.
Imago
Zum 100. Jubiläum der Marke sperrte man den Hollywood Boulevard und glänzte mit Star-Aufgebot.
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Zum 100. Jubiläum der Marke sperrte man den Hollywood Boulevard und glänzte mit Star-Aufgebot. Oscar-Preisträger Jared Leto war ebenfalls dabei.
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Spektakuläre Gucci-Robe, die dem Markengründer wohl auch gefallen hätte. Allerdings gründete Guccio Gucci eine Taschenproduktion. Erst nach seinem Tod kam die Mode hinzu!
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Ob dies Lady Gaga dann bei der Premiere von "House of Gucci" anziehen wird?
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Zum 100. Jubiläum der Marke sperrte man den Hollywood Boulevard und glänzte mit Star-Aufgebot.
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Zum 100. Jubiläum der Marke sperrte man den Hollywood Boulevard und glänzte mit Star-Aufgebot.
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Zum 100. Jubiläum der Marke sperrte man den Hollywood Boulevard und glänzte mit Star-Aufgebot.
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Zum 100. Jubiläum der Marke sperrte man den Hollywood Boulevard und glänzte mit Star-Aufgebot.
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Kevin war diesmal nicht "allein zu haus": Macaulay Culkin machte gute Figur am Laufsteg und wirkte nach Jahren Drogensucht gesund und glücklich.
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Zum 100. Jubiläum der Marke sperrte man den Hollywood Boulevard und glänzte mit Star-Aufgebot.
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Zum 100. Jubiläum der Marke sperrte man den Hollywood Boulevard und glänzte mit Star-Aufgebot.
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Zum 100. Jubiläum der Marke sperrte man den Hollywood Boulevard und glänzte mit Star-Aufgebot. Oscar-Preisträger Jared Leto war ebenfalls dabei.
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Spektakuläre Gucci-Robe, die dem Markengründer wohl auch gefallen hätte. Allerdings gründete Guccio Gucci eine Taschenproduktion. Erst nach seinem Tod kam die Mode hinzu!
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Der in Georgien geborene Designer verlässt damit nach zehn Jahren seinen Posten bei Balenciaga. Ab 2015 definierte der heute 43-Jährige mit einer düsteren, breitschultrigen und Streetwear-beeinflussten Identität eine Mode-Ära und verhalf dem alteingesessenen Pariser Couture-Haus zu erheblichem Wachstum.
Ein Skandal nach dem anderen
Nur ein Jahr zuvor, 2014, hatte Demna mit seinem Bruder Guram das Label Vetements gegründet – dabei war der Name bewusst schlicht gewählt worden (auf Französisch bedeutet er "Kleider"). Das Label stellte die Modewelt auf den Kopf, indem es überdimensionale Schnitte, provokante Prints und ironische Designs in den Mainstream brachte, wofür auch immer wieder Kritik hagelte. Eines der berühmtesten Stücke war ein DHL-T-Shirt, das wie eine normale Lieferuniform aussah – aber für 245 Euro verkauft wurde.
Dieses DHL-Shirt wurde für 245 Euro verkauft.
Vetements
Aber auch als Kreativchef von Balenciaga stand Gvasalia in der Kritik: In einer Kampagne aus dem Jahr 2022 halten Kinder Teddybären im BDSM-Look in den Händen. Die Internet-Community und der Kinderschutz verurteilten die Bilder damals scharf. Das Label sowie Gvasalia entschuldigten sich daraufhin für die missglückte Werbekampagne: "Es war unangemessen, Kinder für Objekte werben zu lassen, die nichts mit ihnen zu tun haben."
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Mit diesen Bildern wollte Balenciaga für seine Objects-Kollektion werben. In der Originalversion ist das Gesicht des Kindes unzensiert zu sehen.
Balenciaga
Sie wurden mittlerweile gelöscht.
Balenciaga
Die Balenciaga-Bilder von den Kindern mit den Bondage-Teddys in der Hand sorgen auf Social Media für Empörung.
Balenciaga
Mit diesen Bildern wollte Balenciaga für seine Objects-Kollektion werben. In der Originalversion ist das Gesicht des Kindes unzensiert zu sehen.
Balenciaga
Sie wurden mittlerweile gelöscht.
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Die Balenciaga-Bilder von den Kindern mit den Bondage-Teddys in der Hand sorgen auf Social Media für Empörung.
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Mit diesen Bildern wollte Balenciaga für seine Objects-Kollektion werben. In der Originalversion ist das Gesicht des Kindes unzensiert zu sehen.
Balenciaga
Der ikonische Met-Gala-Auftritt mit Kim Kardashian
Zur gleichen Zeit arbeitete der Modeschöpfer eng mit Kim Kardashian und Kanye West zusammen. 2021 sorgte Demna Gvasalia für einen der meistdiskutierten Red-Carpet-Momente des Jahres. Kim Kardashian erschien auf der Met Gala in einem komplett schwarzen, verhüllenden Balenciaga-Outfit – von Kopf bis Fuß verdeckt, ohne dass ihr Gesicht zu erkennen war.
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2022 bei der Premiere ihrer Reality-Show auf Disney+.
IMAGO/NurPhoto
Kim und Kanye bei der Met Gala 2019. Wie viele "Spanx" hat sie wohl an?
imago images/Everett Collection
Kim Kardashian bei der Met Gala 2021
imago images/UPI Photo
Bei der Balenciaga-Modeschau 2022 wurde sie komplett mit gelbem Klebeband eingewickelt.
Photo Press Service
2013 an der Seite von Ex Kanye West trug sie schwanger ein Blümchen-Ollover. Von Anna Wintour kam damals keine gute Kritik.
imago images/MediaPunch
Alien oder Insekt... die Brille verwirrt ein bisschen. Kim bei der Oscar Party von "Vanity Fair".
IMAGO/ZUMA Wire
Fast hüllenlos präsentiert sich die 41-Jährige 2019.
imago/MediaPunch
2022 bei der Premiere ihrer Reality-Show auf Disney+.
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Kim und Kanye bei der Met Gala 2019. Wie viele "Spanx" hat sie wohl an?
imago images/Everett Collection
Kim Kardashian bei der Met Gala 2021
imago images/UPI Photo
Bei der Balenciaga-Modeschau 2022 wurde sie komplett mit gelbem Klebeband eingewickelt.
Photo Press Service
Der Look löste hitzige Debatten aus: Ging es um Anonymität in der modernen Gesellschaft? Um eine Kritik an Celebrity-Kultur? Oder war es einfach nur ein cleverer PR-Stunt? Was auch immer die Absicht war – das Bild von Kardashian auf der Treppe der Met wurde einer der ikonischsten Modemomente der letzten Jahre.
Kanye West hingegen eröffnete auf der Paris Fashion Week 2022 die Balenciaga-Show. Nach antisemitischen Posts von Kanye kündigte die Modemarke jedoch noch im selben Jahr ihre Zusammenarbeit mit dem umstrittenen Rapper. "Balenciaga unterhält mit diesem Künstler keine Beziehungen mehr, es gibt auch keine Pläne für zukünftige Projekte", zitierte "WWD" den Luxuskonzern Kering, zu dem die Marke Balenciaga gehört.
Kanye West bei der Balenciaga-Show in Paris.
x / Action Press / picturedesk.com
Was bedeutet Demna für Gucci?
Mit Demna Gvasalia an der Spitze könnte Gucci also vor einem radikalen Wandel stehen. Wird er das Haus in eine düstere, konzeptuelle Richtung lenken, ähnlich wie bei Balenciaga? Oder wird er den verspielten Glamour von Alessandro Michele mit seiner eigenen Ästhetik zu kombinieren? Eines ist klar: Mit Demna wird Gucci auf jeden Fall provokativer und vielleicht sogar gesellschaftskritischer.
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