Mode ist Ansichtsache - auch bei dem französischen Label Zomer. So lief bei der Fashionshow der Marke in Paris vieles falsch herum - die Models, aber auch die Kleider. Diese wurden von den rückwärts laufenden Models verkehrt herum getragen. Zeigte ein Kleid doch mal in die richtige Richtung, trug das Model dazu einen Lampenschirm auf dem Kopf. Und trotz alldem zog etwas die Blicke auf sich, das eigentlich nicht da war: die Handtaschen.
Denn die Zomer-Models hielten lediglich die Henkel in den Händen. Das war's. Kein skulptural gestaltetes Behältnis, keine Mini-Bag, nicht mal ein Beutel.
Das Designer-Duo Danial Aitouganov und Imruh Asha kicherte laut dem Lifestyle-Magazin "Dazed" Backstage über ihre Idee der sogenannten "No Budget Bag": "Wir glauben, das wird die nächste It-Bag." Auf Instagram schreibt Zomer zur Nicht-Tasche: "Eine poetische, humorvolle Sichtweise auf den Archetyp der It-Bags." Und das Internet ist begeistert.
"Auf der Paris Fashion Week wurde gerade die atemberaubendste, budgetfreundlichste Tasche vorgestellt", schwärmt die Kreativdirektorin und Influencerin Elysia Berman in einem TikTok-Video. "Das ist die 'No Budget Bag' von Zomer und sie ist perfekt. Denn, wenn es dir wie mir geht, dann hast du kein Budget."
Hinter dem Design sowie dem Video von Berman steckt natürlich Satire. Die Kreativdirektorin erklärt: "In den letzten zwei bis drei Jahren sind die Aktienkurse von so gut wie jedem Modeunternehmen in den Keller gerutscht, weil die Menschen nicht mehr shoppen. Sie können es sich nicht leisten." Zomer stelle mit der Tasche die Frage, was man sich überhaupt noch leisten kann – und das sind offensichtlich gerade einmal die Henkel.
„Sie können es sich nicht leisten.“Elysia Berman
Berman sieht in dem Hingucker auch einen Hinweis darauf, wie absurd Designertaschen in den vergangenen Jahren geworden sind. Einerseits hinsichtlich ihres Preises: "Balenciaga verkauft eine Tasche voller Schlüsselanhänger für 10.000 Dollar." Andererseits seien viele Taschen heutzutage so klein, dass kaum noch etwas in sie hineinpasse. "Wenn ihr so okay damit seid, unnütze Taschen zu kaufen, geben wir euch etwas ganz ohne Nutzen."
In den Kommentaren zeigen sich TikTok-Nutzer und -Nutzerinnen begeistert: "Das ist so lustig", "Ich liebe es!" und "Ich will welche kaufen und sie an meine Bauchtasche annähen", liest sich da.
Ein kritischer Kommentar findet sich dann aber doch: "Weil die Henkel von einer weiteren Luxusmarke kommen, fühlt sich das Ganze etwas nach Rebellion ohne Grund an." Was die "No Budget Bag" kosten wird, ist bisher nicht klar. Die einzige Tasche, die Zomer aktuell auf seiner Website anbietet, wurde von 834 auf 295 Franken reduziert.
