Eine PR-Aktion von Wien Tourismus als Überraschungs-Hit auf Social Media: Um zu beweisen, dass Wien nicht "dull" (langweilig) ist, wurden die Bewohner des kleinen nordschottischen Dorfes Dull in die Bundeshauptstadt eingeladen. Ziel war es, damit den britischen Markt (und die Medien) auf Wien aufmerksam zu machen.
Bereits im Herbst 2025 wurden die Einladungen persönlich an die Dorfbewohner in Schottland überreicht. Von 23. bis 25. Jänner verbrachten dann 33 Einwohner aus Dull (etwa die Hälfte des Dorfes) im Alter zwischen neun und 84 Jahren ein verlängertes Wochenende in Wien. Nach ihrer Ankunft lernten die schottischen Gäste beim Heurigen Mayer am Pfarrplatz (Döbling) bei einem traditionellen Buffet und Wiener Wein die kulinarische Seite der Stadt kennen.
Anschließend bezogen die Urlauber ihre Zimmer im Hotel Imperial am Kärntner Ring (City). Am Samstag erhielten sie im Kunsthistorischen Museum eine exklusive Führung noch vor den regulären Öffnungszeiten. Danach wagten die Schotten in der Tanzschule Kraml ihre ersten Walzerschritte, bevor sie am Abend den Ball der Wissenschaften im Rathaus besuchten – dort trafen sie Bürgermeister Michael Ludwig (SPÖ) und die britische Botschafterin Lindsay Skoll. Weitere Höhepunkte waren die Morgenarbeit in der Spanischen Hofreitschule mit anschließender Stallführung, Eislaufen am Rathausplatz sowie ein Vivaldi-Konzert in der Karlskirche.
"Wien beweist seit Jahren, dass Tourismus ein wichtiger und verlässlicher Wirtschaftsfaktor für unsere Stadt ist. Dass die Stadt selbst im traditionell ruhigeren Jänner nichts von seiner Anziehungskraft einbüßt, davon konnten sich nun auch die Profis aus Dull überzeugen", erklärt Bürgermeister Ludwig.
Weitere Höhepunkte des Aufenthalts waren die Morgenarbeit in der Spanischen Hofreitschule mit anschließender Stallführung, als winterliches Highlight Eislaufen am Rathausplatz sowie ein Vivaldi-Konzert in der Karlskirche.
Das (wenig erstaunliche) Fazit am Ende des dreitägigen Aufenthalts: Wien ist überhaupt nicht "dull", wie auch in einem Video auf Youtube zu sehen und zu hören ist. Laut Wien Tourismus hat die Aktion große Resonanz hervorgerufen: Über 350 internationale Medienberichte wurden gezählt, auch in den sozialen Medien ging es rund.
"Großbritannien zählt zu Wiens Top-5 Herkunftsmärkten und bietet dank exzellenter Flugverbindungen und hoher Kulturaffinität enormes Potenzial. Rund 60 Prozent der Nächtigungen aus Großbritannien entfallen auf 4- und 5-Sterne-Hotels, ein klares Zeichen für Qualitätsbewusstsein", meint Rund 60 Prozent der Nächtigungen aus Großbritannien entfallen auf 4- und 5-Sterne-Hotels, ein klares Zeichen für Qualitätsbewusstsein", Wien-Tourismus-Geschäftsführer Norbert Kettner.
