Wer in den 1990er- oder frühen 2000er-Jahren zur Schule ging, erinnert sich wohl noch gut an Diddl. Kaum ein Federpennal kam ohne die Maus mit den riesigen Füßen aus, auf den Schulbänken wurden Diddl-Blöcke getauscht und Freundschaftsbücher mit den beliebten Motiven ausgefüllt. Nach Jahren der Ruhe feiert die Kultfigur nun ihr Comeback.
Seit 20. Juli ist die erste neue Diddl-Kollektion in Österreich, Deutschland und der Schweiz im Handel erhältlich. Hinter der Rückkehr stehen Diddl-Erfinder Thomas Goletz und die deutsche Warimex-Gruppe, die die Marke neu auflegt. Verkauft werden die Produkte über zahlreiche Schreibwaren-, Spielwaren- und Geschenkfachgeschäfte.
Das Sortiment ist deutlich breiter als früher. Neben klassischen Schreibblöcken und Schulartikeln gibt es unter anderem Trinkflaschen, Brotdosen, Plüschtiere, Accessoires und Geschenkartikel. Die neuen Produkte orientieren sich optisch an den bekannten Motiven, sollen aber gleichzeitig auch Kinder ansprechen, die Diddl bisher gar nicht kennen.
Die Hersteller setzen dabei bewusst auf den Nostalgie-Effekt. Eltern, die selbst mit Diddl aufgewachsen sind, sollen die Figur gemeinsam mit ihren Kindern neu entdecken. Gleichzeitig soll die Marke auch für eine neue Generation attraktiv werden.
Ein Detail dürfte vor allem Sammler freuen – oder unter Druck setzen: Die einzelnen Kollektionen werden laut Hersteller nur in limitierter Auflage produziert und später nicht nachgefertigt. Stattdessen sollen laufend neue Serien erscheinen. Das erinnert an den Sammelboom der 90er-Jahre, als Diddl-Blätter, Postkarten und Plüschfiguren heiß begehrte Tauschobjekte auf den Schulhöfen waren.
Erstmals eroberte Diddl Anfang der 1990er-Jahre die Kinderzimmer und Schulhöfe. Die gezeichnete Maus entwickelte sich rasch zu einer der erfolgreichsten Lizenzfiguren im deutschsprachigen Raum. Schreibwaren, Stofftiere und Sammelartikel wurden millionenfach verkauft, ehe der Hype im Laufe der Jahre deutlich nachließ.
Nun soll die Kultfigur ein zweites Mal durchstarten. Ob Diddl tatsächlich wieder an den früheren Erfolg anknüpfen kann, bleibt abzuwarten. Fest steht aber schon jetzt: Bei vielen Erwachsenen dürfte die kleine Maus vor allem Erinnerungen an die eigene Schulzeit wecken.
