Statt einer klassischen Keynote setzt der Tech-Gigant diesmal auf ein neues Format namens "Apple Experience" und verzichtete bis kurz vor der Show sogar auf große Ankündigungen des Events. Doch was Apple in Kürze aus dem Hut zaubern könnte, soll mehr sein, als man seit Monaten vom Apfel-Konzern gesehen hat. Branchenberichte sprechen von mindestens fünf neuen Produkten, die nicht nur still und heimlich im Online-Store auftauchen sollen, sondern im Rahmen eines globalen Medien-Events präsentiert werden.
Anders als die gewohnten Präsentationen aus dem futuristischen Apple Park dürfte dieses Mal das persönliche Ausprobieren im Vordergrund stehen. Damit signalisiert der Konzern: 2026 soll nicht nur ein Update-Jahr werden. Am Donnerstag sprach Apple-Chef Tim Cook von einer "großen Woche", die bevorstehe, gestartet werde mit dem "Apple-Launch" bereits am Montag. Statt Kalifornien allein ins Rampenlicht zu stellen, verteilt Apple die Aufmerksamkeit diesmal auf internationale Hotspots, wie es indes von Insidern hieß.
Veranstaltungen seien demnach in New York, London und Shanghai geplant. Das Format gilt als "Hands-on Experience": Geladene Gäste sollen die neuen Geräte direkt testen können. Ob es parallel dazu ein Video-Statement oder vorproduzierte Clips geben wird, ist bislang offen. Klar ist nur: Apple inszeniert sich bewusst neu. Besonders viel Aufmerksamkeit gilt dem erwarteten iPhone 17e. Das Modell soll die preislich attraktivere Variante der aktuellen Generation darstellen und könnte für viele Nutzer der eigentliche Star der Woche werden.
Gerüchten zufolge bekommt das Gerät einen neuen A-Chip, moderne Kamera-Optimierungen und möglicherweise Features, die bislang teureren Modellen vorbehalten waren. Sollte Apple hier tatsächlich High-End-Technik zum vergleichsweise moderaten Preis liefern, dürfte das nicht nur Android-Hersteller unter Druck setzen, sondern auch für Rekordverkäufe sorgen. Erwartet wurde von vielen Beobachtern auch ein deutlich stärkeres Display, als es noch das Apple iPhone 16e zu bieten hatte.
Auch Notebook-Fans dürfen sich Hoffnungen machen. Ein überarbeitetes MacBook Air mit neuem Chip wird erwartet. Leistungssteigerungen bei gleichzeitig hoher Energieeffizienz könnten das Gerät einmal mehr zum Liebling von Studenten, Kreativen und Business-Usern machen. Apple setzt seit dem Umstieg auf eigene Prozessoren verstärkt auf Performance-Sprünge in kurzen Abständen – ein Update im Frühjahr würde perfekt in diese Strategie passen.
Im Tablet-Segment rechnen Beobachter mit einer Auffrischung des iPad Air sowie eines neuen Einsteiger-iPads. Neben stärkeren Chips könnten vor allem KI-Funktionen stärker integriert werden. "Apple Intelligence" gilt als eines der strategischen Kernthemen des Konzerns – und dürfte auch bei der neuen Hardware eine tragende Rolle spielen.
Bereits präsentiert wurde indes ein Nachfolger des Apple AirTag. Apple verspricht allen voran eine größere Reichweite und verbesserte Lokalisierbarkeit. Der AirTag ist mittlerweile der meistverkaufte Gegenstandslokalisierer.
