Die WM-Stars tragen in den USA, Kanada und Mexiko Pink! Dass gleich mehrere Hersteller nahezu zeitgleich auf dieselbe Farbe setzen, ist laut Schuhexperte Ben Warren kein Zufall. "Viele sagen, das sei Zufall, aber das ist inzwischen viel zu oft passiert", erklärte der Gründer von BW Boots UK dem "Athletic" . "Verschiedene Marken bringen Schuhe in mehr oder weniger denselben Farben heraus. In den vergangenen Jahren haben sich die Modelle bereits ähnlicher gesehen, aber bei dieser WM ist es praktisch exakt dieselbe Farbe."
Hinter dem Trend steckt laut Nike eine bewusste Entscheidung. Odinga Nimako aus dem globalen Fußballschuh-Team des Konzerns sagt: "Was wir von Spielern und Konsumenten immer wieder hören, ist, dass auffällige Farben ihnen Selbstvertrauen geben – besonders bei großen Ereignissen. Das war unser Ausgangspunkt." Pink gehöre zu den Farben, die dieses Gefühl besonders stark vermitteln. "Unser Ansatz war, uns auf die leuchtendsten Farben zu konzentrieren. Welche Farben verstärken dieses Selbstvertrauen am meisten? Pink ist eine davon."
Dazu komme die Signalwirkung auf dem Platz. "Pink hebt sich auf dem grünen Rasen besonders gut ab – egal ob man im Stadion sitzt oder vor dem Fernseher. So ist die Sichtbarkeit gewährleistet", so Nimako. Zudem spiele kaum eine Mannschaft bei dieser WM in Pink, wodurch die Schuhe noch stärker ins Auge fallen. "Unser Ziel war es, dass sich der Schuh deutlich vom Trikot abhebt."
Ganz in Pink präsentiert sich das Turnier dennoch nicht. FIFA schreibt Schiedsrichtern weiterhin schwarze Schuhe vor. Auch einige Superstars setzen auf Sondermodelle. Lionel Messi trägt ein weiß-hellblaues Adidas-Modell in den Farben Argentiniens, Christian Pulisic läuft mit einem von der US-Flagge inspirierten Puma-Schuh auf.
Für Cristiano Ronaldo hat Nike sogar eigens goldene Schuhe entworfen. "Die Tatsache, dass Ronaldo seine sechste Weltmeisterschaft spielt, wollten wir nutzen, um das Vermächtnis zu würdigen, das er geschaffen hat und weiterhin ausbaut", sagte Nimako. Lange dürfte der Pink-Boom allerdings nicht anhalten. "Mit Beginn der neuen Saison wird es eine neue Farbe geben, etwa Ende Juli", prognostiziert Warren.
