Seit 17 Jahren ist die dänische Biermarke Carlsberg der Trikot-Sponsor des FC Liverpool - so lange hielt noch keine Liason zwischen einer Firma und einem Klub im europäischen Fußball. Doch die Ehe wackelt: Der Brau-Konzern will trotz guter Wirtschaftslage abspringen.
Seit 17 Jahren prangt der Schriftzug der dänischen Brauerei Carlsberg auf den Shirts der "Reds", 2010 könnte es damit vorbei sein. Schon im Juli hätte man sich auf eine Verlängerung einigen sollen, doch nun stellt Carlsberg die Sinnfrage.
Der Bierfirma geht es wirtschaftlich gut. Der Aktienkurs steigt, ebenso die Marktanteile in Osteuropa und Asien. Doch Carslberg-Chef Jorgen Rasmussen meint: "Wie überall hat alles seinen Preis und wir müssen uns nach Alternativen umsehen." Liverpool bisher ein "Schnäppchen" Für eine Verlängerung bei Gerrard & Co. müsste Carlsberg nämlich um einiges tiefer in die Tasche greifen als bisher. Statt 7,2 Millionen Pfund (ca. 10 Millionen Euro) pro Jahr geht es nun eher um die Größenordnung von 20 Mio. Pfund (fast 30 Mio. Euro) - so viel bekommt Erzrivale Manchester United mit seinem neuen Deal vom Versicherungskonzern Aon.
Dazu kommen Bedenken wie: Ist es für eine Marke gut, für immer und ewig mit nur einem Klub assoziiert zu werden?
Reds-Fans machen Sponsor Leben schwer
Überdies machen die Liverpool-Fans immer wieder Druck auf den Sponsor und sehen dessen Aufgabe als "Unterstützer für einen Mythos". So erzwangen sie einen Werbe- und Promotionboykott der Tageszeitung The Sun, die ein traditionelles Feindbild der Reds-Fans ist, und verlangen das Gleiche für den Fox Soccer Channel.
Detail am Rand: Der FC Liverpool war 1978 der erste englische Verein, der einen Trikotsponsor (Hitachi) hatte.
Die Top-Deals in Europas Fußball:
Manchester United mit Aon: 30 Mio. Euro/Jahr
Bayern München - T-Home: 25
Juventus Turin - Tamoil: 22
Real Madrid - BWin: 19
FC Chelsea - Samsung: 15
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