Netflix bereitet den Start eines günstigeren Abos mit Werbung in Österreich vor. Künftig soll dabei sogar eine KI entscheiden, wie viele Werbespots einzelne Nutzer zu sehen bekommen.
Der Streaminganbieter bietet das Werbe-Abo bereits in mehreren Ländern an. Nun soll das Modell auch nach Österreich und in 14 weitere Staaten kommen.
Wie Netflix bei der Präsentation seiner Jahresbilanz bekannt gab, wächst das Interesse an dem Angebot stark. Laut Unternehmen nutzen derzeit rund 250 Millionen Menschen das Abo mit Werbung. Ende 2025 waren es noch etwa 190 Millionen.
Netflix plant nun, Werbung auf der Plattform deutlich auszubauen. Bislang erscheinen Werbespots hauptsächlich als klassische Unterbrechungen bei Filmen und Serien. Künftig sollen laut Unternehmen aber auch neue Formate wie Hochkant-Videofeeds oder Podcast-Angebote Werbung enthalten. Der Konzern verfolgt dabei das Ziel, einen milliardenschweren Werbemarkt aufzubauen.
Besonders im Fokus steht die Personalisierung der Werbung. Laut den Plänen soll nicht jeder Nutzer gleich viele Werbespots sehen. Stattdessen soll ein KI-System das Nutzungsverhalten analysieren und die Häufigkeit der Werbung individuell anpassen.
Wer etwa täglich Netflix schaut und Werbeunterbrechungen selten abbricht, könnte laut dem Konzept künftig mehr Werbung ausgespielt bekommen. Nutzer, die Spots schnell überspringen oder sensibler auf Unterbrechungen reagieren, könnten hingegen weniger Werbung sehen.
In Deutschland kostet das Werbe-Abo derzeit 4,99 Euro pro Monat. Das werbefreie Standardabo beginnt dort bei 13,99 Euro.
Noch offen ist, wie Netflix das Angebot in Österreich gestalten wird. Unklar ist derzeit unter anderem, ob das bestehende Basis-Abo um 8,99 Euro bestehen bleibt oder durch das neue Werbe-Modell ersetzt wird.
Wann genau das Abo in Österreich startet, steht ebenfalls noch nicht fest. Gegenüber dem Branchenportal DWDL erklärte Netflix allerdings, dass der Rollout erst im Jahr 2027 erfolgen soll.
