Manche Werbungen bleiben einfach hängen. Ein Satz, ein Bild und plötzlich ist alles wieder da. Genau mit diesem Effekt spielt eine neue Kampagne, bei der fünf bekannte Österreicher alte Werbespots aus dem Gedächtnis nacherzählen.
Mit dabei sind Starastrologin Gerda Rogers, Fußball-Legende Toni Polster, Comedian Michi Buchinger und Influencerin Anna Strigl. Sie erinnern sich an frühere Kampagnen und erzählen diese auf ihre ganz eigene Weise nach – manchmal nur aus dem Kopf, manchmal mit viel Körpereinsatz und gelegentlich mit überraschenden Details.
Dabei geht es nicht darum, die alten Spots möglichst exakt nachzustellen. Vielmehr soll sichtbar werden, was von Werbung tatsächlich im Gedächtnis bleibt – bestimmte Szenen, Stimmungen oder einzelne Bilder. Dass das funktionieren kann, zeigen auch bekannte Slogans wie "Sag es mit Deinem Projekt", "Jeder Quadratmeter verdient, der beste der Welt zu sein" oder "Jedes Frühjahr ein neuer Anfang", die vielen sofort wieder ein Bild vor Augen führen.
Für die Macher steckt dahinter mehr als nur klassische Werbung. Marketingleiter Johannes Friewald erklärt: "Mit 'Hornbach nacherzählt' zeigen wir, dass Werbung längst mehr sein kann – nämlich echtes Entertainment. Wenn Menschen unsere Spots auf ihre ganz eigene Weise nacherzählen, wird daraus ein kreatives Echo dessen, was Hornbach seit Jahren prägt: echte Geschichten, die hängenbleiben."
Gedreht wurde das Format unter ungewöhnlichen Bedingungen. Es gab kein Drehbuch, kein Storyboard und keine vorbereiteten Antworten. Die fünf Beteiligten konnten selbst entscheiden, an welchen Spot sie sich erinnern und wie sie ihn erzählen wollen. Einziger gemeinsamer Ausgangspunkt ist der Satz "Soweit ich mich erinnern kann …".
Die Kampagne startet am 13. März 2026 im TV und Streaming, im Radio, online sowie auf Social Media.
