Samsung hat bei der Veranstaltung "Inside Samsung – The First Look Europe" in Frankfurt einen umfassenden Blick auf die TV-Strategie für das Jahr 2026 gegeben. Der Grundtenor: Der Fernseher soll intelligenter werden, stärker mit dem Alltag verbunden sein und sich stärker an die Nutzerinnen und Nutzer anpassen. Das Unternehmen spricht dabei von einer neuen Phase des vernetzten Wohnens, in der Bildschirme mehr können sollen als nur Inhalte anzeigen.
Im Mittelpunkt steht eine technische Innovation: Micro RGB. Diese Display-Technologie setzt nicht mehr auf klassische Hintergrundbeleuchtung mit Filtern, sondern auf einzeln gesteuerte rote, grüne und blaue Mini-LEDs. Diese sind jeweils kleiner als 100 Mikrometer. Dadurch soll die Farbdarstellung direkt am Bildschirm entstehen und deutlich präziser wirken als bisher. Samsung spricht von einer vollständigen Abdeckung des BT.2020-Farbraums, also 100 Prozent.
Gestartet wurde diese Technologie zunächst mit einem 115-Zoll-Modell. Für 2026 wird das Angebot erweitert. Geplant sind ein 130-Zoll-Flaggschiff sowie weitere Größen mit 55, 65, 75, 85 und 100 Zoll. Damit soll die Technik nicht nur in großen Heimkino-Setups, sondern auch in klassischen Wohnzimmern ankommen. Für die Bildverarbeitung kommt eine eigene KI-Einheit zum Einsatz, die Inhalte laufend analysieren und Bild sowie Ton in Echtzeit anpassen soll.
So soll etwa je nach Szene mehr Kontrast, andere Farbwerte oder eine optimierte Klangkulisse entstehen. Ziel ist es laut Samsung, das Seherlebnis möglichst automatisch an die jeweilige Situation anzupassen. Auch bei der Bedienung setzt das Unternehmen stark auf künstliche Intelligenz. Mit dem sogenannten Vision AI Companion, kurz VAC, sollen Fernseher natürlicher auf Sprache reagieren.
Nutzerinnen und Nutzer können Fragen stellen, Inhalte suchen oder sich erklären lassen, was gerade auf dem Bildschirm passiert. Das reicht von Sportübertragungen über Rezeptideen bis hin zu lokalen Empfehlungen, die sich aus dem laufenden Programm ergeben. Zusätzlich wurden mehrere neue KI-Funktionen vorgestellt. Dazu zählt eine automatische Bildoptimierung, die Inhalte erkennt und das Bild je nach Situation anpasst.
Auch der Ton soll sich dynamisch steuern lassen und in Echtzeit verändert werden können, etwa per Sprachbefehl. Für Sportfans gibt es zudem einen eigenen Modus, der etwa bei Fußballübertragungen die Darstellung so anpasst, dass eine stadionähnliche Atmosphäre entstehen soll. Auch das OLED-Portfolio wird weiterentwickelt. Samsung erweitert die sogenannte Glare-Free-Technologie auf mehrere Modelle, darunter S90H, S95H und S99H.
Ziel ist es, Spiegelungen auf dem Bildschirm zu reduzieren, ohne die Farbqualität zu beeinträchtigen. Damit sollen die Geräte bei unterschiedlichen Lichtverhältnissen, etwa bei Tageslicht oder am Abend, stabilere Bilder liefern. Beim Modell S99H hebt Samsung zudem das Design hervor. Es soll besonders schlank wirken und mit einer speziellen Wandhalterung nahezu bündig an der Wand montiert werden können.
Auch Lifestyle-Produkte spielen eine größere Rolle. Der neue The Frame Pro kombiniert Fernseher und Kunst-Display und setzt zusätzlich auf die gleiche entspiegelte Technik wie die OLED-Geräte. Eine externe Anschlussbox soll außerdem für weniger Kabel im Wohnzimmer sorgen und mehr Flexibilität bei der Platzierung ermöglichen. Neben dem Bild rückt Samsung auch den Ton stärker in den Fokus.
Neue Lautsprecher der Music Studio-Serie, entwickelt mit dem Designer Erwan Bouroullec, sollen Klang und Design verbinden. Sie kommen ab Mai 2026 auch nach Österreich. Ergänzt wird das Audio-Angebot durch größere Sound-Systeme, die für kräftigen Raumklang bei Veranstaltungen oder Feiern gedacht sind. Ein zentrales Thema bleibt Sicherheit. Alle neuen TV-Modelle sollen mit einer eigenen Schutzlösung ausgestattet sein.
Gleichzeitig sind langfristige Software-Updates vorgesehen, damit neue Funktionen und Sicherheitsverbesserungen nachgeliefert werden können. Benjamin Braun, Chief Marketing Officer von Samsung Europe, sagte dazu: "Bei Samsung geht es bei Innovation nicht nur um das Neue, sondern darum, uns kontinuierlich selbst herauszufordern, um die bestmöglichen Seherlebnisse zu schaffen, unabhängig davon, wo und was geschaut wird."
Auch Charlie Bae, Director of Product Business Management für TV & Sound Devices bei Samsung Europe, betonte den Anspruch: "Samsung hat in den letzten 20 Jahren den Fernsehmarkt stets mit der Mentalität eines Herausforderers angeführt." Diese Haltung präge Samsung bis heute. Die neue Welle an Innovationen solle "die Erwartungen an einen Fernseher neu definieren".
