Die Fußball-WM wird zum Geschäft: Die FIFA erschließt neue Einnahmequellen und führt erstmals Werbepausen während der Spiele ein. Pro Halbzeit soll es künftig eine Unterbrechung geben ein 30-Sekunden-Spot kostet in Europa rund 520.000 Dollar.
Schon bei der WM 2022 in Katar hatten lange Nachspielzeiten für Diskussionen gesorgt. Partien dauerten teils deutlich über 100 Minuten, um verlorene Zeit auszugleichen. Fairer wurde der Fußball dadurch zwar zusätzliche Einnahmen brachte das jedoch nicht.
Nun setzt die FIFA auf ein anderes Modell: Werbeunterbrechungen während der Spiele. Diese sollen bei der WM in den USA, Mexiko und Kanada als "verlängerte Trinkpausen" umgesetzt werden. Laut Plänen wird jede der 104 Partien pro Halbzeit für rund drei Minuten gestoppt.
Der Ablauf ist dabei genau geregelt: Die Werbung beginnt 20 Sekunden nach dem Pfiff und muss spätestens 30 Sekunden vor der Fortsetzung enden. Insgesamt bleiben den TV-Sendern rund 130 Sekunden die auch für Analysen genutzt werden könnten. Läuft Werbung im Vollbild, kann sie frei verkauft werden, bei Einblendungen im Bild sind hingegen nur FIFA-Sponsoren zugelassen.
In den USA sind solche Unterbrechungen längst Standard. Im American Football oder Eishockey gehören Werbepausen fix zum Spiel. In Europa stößt das Konzept hingegen auf Skepsis.
