Wer einen BMW mit neuerem Betriebssystem fährt, erlebt derzeit eine unangenehme Überraschung: Bei jedem Anlassen des Fahrzeugs erscheint eine bildschirmfüllende Animation für den Kinofilm "Spider-Man: Brand New Day" von Sony Pictures. Die Werbeaktion läuft weltweit in mehr als 70 Ländern und dauert bis 10. August 2026.
BMW selbst bezeichnet die Aktion als "besondere Überraschung" für seine Kunden. Wer die Animation antippt, löst laut dem Autohersteller sogar eine Vollbildanimation mit Hintergrundmusik und einer Lichtshow des Ambient-Beleuchtungssystems aus.
Wie "heise online" berichtet, sorgt die ungebetene Werbung für Unmut und Spott in den sozialen Medien. Betroffen sind Fahrzeuge mit BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 oder X, die nach Juli 2020 produziert wurden.
Pikant: Der für die Aktion zuständige BMW-Manager hatte solche In-Car-Werbung Ende 2023 noch strikt abgelehnt.
Damals sagte er gegenüber dem US-Fachmagazin MediaPost: "Letztendlich meine ich, dass das Auto Ihr letzter privater Raum ist. Dort können Sie tun, was Sie wollen, ganz alleine. Den Bildschirm zu verkaufen, um Werbung abzuspielen – das sehe ich nicht."
Was den plötzlichen Meinungswandel des Managers herbeigeführt hat, ist unklar. BMW hat sich dazu auf Anfrage noch nicht geäußert.
