Der österreichische Getränkehersteller Egger Getränke, bekannt für seine Radlberger-Limonaden, setzt nun alles auf quadratische Pixel und greift mit dem neuen Radlberger Minecraft Drink die beliebte Fantasiewelt des Videospiels Minecraft auf.
Das neue Getränk folgt dem Motto "Aus der Blockwelt in die echte Welt". Laut Egger Getränke verbindet es Abenteuerlust und Kreativität mit einem realen Geschmackserlebnis, das Kinder, Jugendliche und Erwachsene gleichermaßen ansprechen soll. Damit will man das virtuelle Spielerlebnis von Minecraft in Form einer Limonade erlebbar machen.
Der Radlberger Minecraft Drink basiert auf einer Mischung aus drei Fruchtsorten, die auch im Minecraft-Universum eine Rolle spielen: "Chorus Fruit", "Golden Apple" und Melone. Entsprechend kombiniert das Getränk Aromen von Apfel, Traube und Wassermelone.
Laut Hersteller enthält es 30 Prozent Fruchtsaft, kommt mit 2,8 Gramm Zucker pro 100 Milliliter aus und verwendet ausschließlich natürliche Aromen. Aus ernährungsphysiologischer Sicht sind das moderate Werte: Der Zuckergehalt liegt spürbar unter dem vieler klassischer Softdrinks, der Kalorienwert je 100 Milliliter beträgt lediglich etwa 13 kcal, wie auf der Website angegeben.
Egger gibt an, dass es sich um den ersten und einzigen offiziellen Minecraft-Drink in Europa handelt. Die Lizenz dafür stammt von Microsoft, dem Eigentümer von Minecraft. Damit zieht Egger eine ungewöhnliche Verbindung zwischen dem Bereich alkoholfreier Getränke und der Gaming-Branche.
Der Drink wird in einer 0,33 l-Dose angeboten, die laut Hersteller BPA-frei ist. Das Design greift ikonische Elemente der Minecraft-Welt auf – blockartige Formen, kräftige Farben – und zielt auf ein aufmerksamkeitsstarkes, sammelwürdiges Erscheinungsbild.
Zum Verkaufsstart setzt Egger auf auffällige Displays im Handel, um den neuen Drink prominent zu präsentieren. Laut eigener Ankündigung ist der Minecraft-Drink ab Mitte November erhältlich, zunächst in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Weitere europäische Märkte sollen folgen.
