Reiseveranstalter beobachten einen klaren Trend: Sobald ein Ort emotional inszeniert wird, steigt die Nachfrage nach Reisen massiv. Experten sprechen vom sogenannten Set-Jetting, also von Reisen zu berühmten Filmkulissen.
Das kann auch abgelegene Regionen zu Hotspots machen. Von "Der Herr der Ringe" bis "Sturmhöhe" hat die Reisebranche einen neuen Zweig entdeckt. "Filme, Serien und Bücher sind echte Reiseflüsterer", erklärt Daniela Ebeert von DERTOUR Austria. Sobald Orte emotional inszeniert werden, wollen Fans sie selbst sehen.
Die Netflix-Serie Bridgerton verwandelte historische Städte plötzlich in Social-Media-Stars. Vor allem das südenglische Städtchen Bath wurde zur Bühne der Regency-Romantik: Sandsteinfassaden, elegante Plätze und aristokratische Parks. Hier wandelt man in Gedanken auf den Spuren Daphnes Bridgerton.
Reisende buchen Afternoon Tea, Kostümführungen oder Ball-Erlebnisse. Südengland erlebt dadurch eine neue Generation von kulturinteressierten Gästen.
Kaum ein Film prägt eine Stadt touristisch so nachhaltig wie "The Sound of Music". Der Hollywood-Klassiker von 1965 ist in den USA gleich nach "Der Zauberer von Oz" absoluter Kult. Während viele Österreicher ihn kaum kennen, pilgern jedes Jahr Tausende Amerikaner nach Salzburg, um die Drehorte zu besichtigen.
Darunter der malerische Mirabellgarten. Hier sang Maria mit den Kindern das weltberühmte "Do-Re-Mi". Die barocken Gartenanlagen gehören zu den meistfotografierten Orten Salzburgs.
Die rauen Moorlandschaften Nordenglands gelten als eine der atmosphärischsten Filmkulissen Europas. Emily Brontës Roman "Wuthering Heights" aus dem Jahr 1847 machte die Region literarisch unsterblich. Einige Verfilmungen gab es in den letzten Jahrzehnten. Aktuell ist eine (bei Fans des Romans umstrittene) Version mit Margot Robbie und Jacob Elordi in den Kinos.
Kaum jemand weiß: Für den Film "Popeye" (1980) mit Robin Williams wurde ein komplettes Fischerdorf gebaut — und es existiert bis heute. Popeye Village in Mellieħa auf der Insel Malta zählt zu den charmantesten Filmsets Europas und wirkt wie ein lebendig gewordenes Comic. Bisher zieht der Ort jedes Jahr Tausende Fans an.
Dubrovnik in Kroatien wurde durch "Game of Thrones" praktisch "neu erfunden". Die Altstadt diente als "King’s Landing". Heute existiert eine ganze Tourismusbranche rund um Serienführungen, Fotospots und Drehortkarten.
Koh Samui und Sizilien waren bisher Drehorte der Serie über die Reichen und Schönen. Und kaum eine Serie beeinflusste die Luxusreisen so stark wie "White Lotus". Die Kamera inszeniert Hotels wie Charaktere selbst: tropische Villen, Infinity-Pools und mediterrane Palazzi.
Kaum ein Film hat ein Land so touristisch geprägt wie Peter Jacksons Fantasy-Saga. Vulkanlandschaften und endlose Täler machten Neuseeland zur realen Version von Mittelerde.
Nach dem Start der Trilogie Anfang der 2000er Jahre stieg der internationale Tourismus massiv. Dabei gab es bis 2006 sogar ein Plus von 40 Prozent auf der Insel. Diese sogenannten "Middle-earth-Touristen" gaben zudem deutlich mehr Geld aus als Durchschnittsreisende.
