Der Online-Riese Amazon rüstet seinen Streamingdienst Prime Video mit neuen Shopping-Funktionen auf. Ziel ist es, das Entdecken und Bestellen von Produkten, die in Serien, Filmen oder Live-Sport zu sehen, noch leichter zugänglich zu machen.
Bisher funktionierte das Feature – wie üblich vorerst nur in den USA – über das manuelle Suchen des Begriffs "shop the show" in der Amazon-Shopping-App während des Streamings. Nun wird das System direkt in der Video-Oberfläche integriert.
Zentraler Baustein der Neuerung ist ein eigener "Shop"-Reiter innerhalb der X-Ray-Funktion von Prime Video. Dieser reiht sich neben bereits etablierten Menüpunkten wie Besetzung, Trivia und Musik ein und verknüpft Zuseher direkt vom TV-Bildschirm aus mit passenden Produkten zum jeweiligen Inhalt. Auf unterstützten Geräten in den USA lässt sich der Bereich öffnen, indem man auf der Fernbedienung nach oben drückt.
Öffnet der Nutzer parallel dazu die Amazon-Shopping-App auf dem Smartphone, erkennt diese automatisch den aktuellen Moment des Films, synchronisiert sich damit und zeigt eine passende Auswahl zum Kaufen an – sofern beide Geräte im selben Amazon-Konto angemeldet sind. Alternativ kann der Kaufprozess auch über das Scannen eines QR-Codes am Bildschirm oder die Suche in der App angestoßen werden.
Eine weitere Neuerung stellt die Funktion "Shop the Scene" dar, die auf der Bilderkennungstechnologie "Amazon Lens" basiert. Damit lassen sich Artikel aus Szenen exakt in dem Augenblick erwerben, in dem sie auf dem Bildschirm auftauchen. Fällt einem Zuseher zum Beispiel ein bestimmter Pullover einer Serienfigur auf, schlägt die Smartphone-App nach dem Öffnen automatisch Produkte aus der Serie vor.
Über die Lens-Technologie werden passende oder optisch ähnliche Artikel angezeigt, die direkt in den Warenkorb gelegt werden können, ohne die laufende Sendung länger unterbrechen zu müssen. Die Funktion steht ab sofort in den USA über die Amazon-Shopping-App für iOS und Android bei mehr als 600 Titeln zur Verfügung.
Zudem schraubt der Konzern die Verfügbarkeit drastisch nach oben: Die Anzahl der mit Shopping-Funktionen verknüpften Inhalte klettert in den USA von bisher 1.300 auf über 8.000 Titel. Das Angebot umfasst sowohl Eigenproduktionen (Prime Originals) als auch lizenzierte Inhalte und Live-Sportübertragungen.
Wie Michelle Rothman, Vizepräsidentin für Prime Video Shopping, betont, wolle man das Streaming-Erlebnis weiter aufwerten, nachdem Kunden großes Interesse daran gezeigt hätten, Produkte direkt aus ihren Lieblingsformaten heraus zu kaufen.
Noch offen ist, wann (und ob) diese neue Shopping-System auch in der EU verfügbar sein wird. Hier gelten ja extrem strenge Auflagen. Möglich ist, dass sich Brüssel grundsätzlich gegen diese Shopping-Konzepte querlegen könnte.
