Der klassische Städtetrip verliert an Glanz. Statt Sehenswürdigkeiten im Schnelldurchlauf abzuhaken, wollen Reisende heute echte Begegnungen erleben – und zwar mit Menschen, die Geschichten, Erfahrung und Tradition mitbringen. Besonders gefragt: ältere Gastgeberinnen und Gastgeber.
Der neue Trend hat sogar schon einen Namen: "Großmütter-Tourismus". Dahinter steckt der Wunsch nach Authentizität, Entschleunigung und Erlebnissen, die bleiben. Laut einer aktuellen Studie von GetYourGuide würden 76 Prozent der Reisenden ein Angebot buchen, das von älteren Guides geleitet wird. 69 Prozent lernen im Urlaub sogar lieber von älteren Menschen als von jüngeren Generationen.
Was als nostalgischer Social-Media-Trend unter dem Hashtag #grandmacore begann, entwickelt sich nun zum echten Buchungsmagneten. Statt Selfie-Spots stehen Kochkurse, Handwerk und persönliche Geschichten im Mittelpunkt.
In Rom zeigt die 68-jährige Rosella Reisenden, wie frische Pasta per Hand gemacht wird. Doch dabei geht es längst nicht nur ums Essen. "Wenn die Gäste ankommen, sind sie oft noch etwas schüchtern. Aber wenn sie gehen, umarmen sie mich", erzählt sie.
Auch in Paris boomt das Lernen von erfahrenen Händen. Dort bringt Catherine (63) Urlaubern die Kunst französischer Pâtisserie näher. Über ihre Macaron- und Éclair-Kurse sagt sie: "Ich wollte den Menschen eine wunderbare Erinnerung an Paris geben. Nichts Gekauftes, sondern eine Fähigkeit, ein kleines Stück Pariser Tradition, das sie mit nach Hause nehmen können."
„Ich wollte den Menschen eine wunderbare Erinnerung an Paris geben.“
Die Zahlen zeigen, wie stark sich das Reiseverhalten verändert. Workshops und Kurse legten bei GetYourGuide zwischen 2023 und 2025 um mehr als 250 Prozent zu – deutlich schneller als klassische Touristenattraktionen. Angebote mit älteren Guides wuchsen im selben Zeitraum um 50 Prozent.
"Reisen bedeutet heute mehr, als nur Sehenswürdigkeiten abzuhaken. Es geht darum, einen Ort durch die Menschen zu verstehen, die ihn prägen", erklärt Johannes Reck, Mitgründer von GetYourGuide. "In einer immer digitaleren Welt suchen viele bewusst nach Momenten, die entschleunigen und echte Verbindungen schaffen."
