"Wenns kan Almdudler ham, gemma wieda ham!" – der Spruch ist Kult. Beim Blick aufs Preisschild bekommt er einen bitteren Beigeschmack: In Deutschland steht die 1-Liter-Flasche bei REWE um 1,59 Euro, in Österreich verlangt Billa 1,99 Euro. Das sind rund 25 Prozent mehr – für ein Getränk, das hier zur Identität gehört.
Dieser Preisunterschied ist kein Einzelfall. Wir haben bereits über Gösser-Radler und Manner Schnitten berichtet: Auch dort zahlen Kunden in Österreich deutlich mehr als die deutschen Nachbarn – obwohl die Marken hierzulande verwurzelt sind.
Hinter vorgehaltener Hand heißt es: In Deutschland drücken größere Mengen und ein härterer Wettbewerb die Preise. Händler kaufen billiger ein, Aktionen laufen öfter – das spürt man im Regal. Österreich ist kleiner, der Preiskampf schwächer, somit der Spielraum nach oben größer.
Die andere Seite – also der Handel – verweist auf Kosten. Kleinere Märkte bedeuten höhere Fixkosten pro Filiale, dazu kommen Steuern, Pfand und Logistik. Das erklärt ein paar Cent – nicht aber, warum selbst Ikonen wie Almdudler, Gösser oder Manner im Ausland günstiger sind als vor der eigenen Haustür.
Auf "Heute"-Anfrage erklärt Almdudler: "Die Preisgestaltung liegt bei den Handelsketten, auf die wir als Hersteller keinen Einfluss haben. Dasselbe Produkt kann daher in verschiedenen Märkten unterschiedlich bepreist werden. Wir haben Verständnis dafür, dass Preisvergleiche naheliegen – gleichzeitig bitten wir zu beachten, dass wir als Hersteller die Verkaufspreise nicht festlegen." Preisunterschiede könnten zudem durch "eine Vielzahl länderspezifischer Faktoren" entstehen, heißt es weiter. Auch Rabatte und Aktionen würden "je nach Markt unterschiedlich und eigenständig" von den Händlern gestaltet.
Der Preisunterschied ist beim Gösser-Radler besonders deutlich: In Deutschland kostet die 0,5-Liter-Dose regulär 1,09 Euro, in Aktionen 0,99 oder 0,89 Euro; in Österreich stehen 1,59 Euro am Regal. Bei Manner sind es für die 400-Gramm-Packung in Deutschland 2,49 bis 2,89 Euro, hierzulande 3,99 Euro – im Fabrik-Shop in Ottakring 3,89 Euro.
Almdudler reiht sich nahtlos ein. Die Marke steht weltweit für "österreichisch" – und trotzdem ist die Flasche in Deutschland billiger. Genau diese Absurdität macht den "Österreich-Aufschlag" so spürbar: Es trifft Produkte, mit denen sich viele im Land identifizieren.
