Drei der größten Privatbrauerei Österreichs machen gemeinsame Sache: Um auf den Leichtbier-Hype aufzuspringen, haben Stiegl, Ottakringer und Hirter drei neue Sorten kreiert, die es exklusiv bei Billa (und Billa Plus) zu kaufen gibt. Sie sollen die Lücke zwischen klassischem Bier und alkoholfreien Varianten schließen.
Bewusster Genuss, ohne auf Geschmack zu verzichten, so der Gedanke dahinter. Denn für viele ist alkoholfreies Bier noch immer keine echte Alternative. Und trotzdem verändert sich der Konsum seit einiger Zeit.
"Der Wunsch nach einem bewussteren Lebensstil und unbeschwertem Genuss wird bei unseren Kund:innen immer stärker. Gemeinsam mit unseren Partnern aus der österreichischen Brauindustrie etablieren wir leichte Biere als neue Kategorie für alle, die den klassischen Biergeschmack lieben, aber bewusst genießen möchten. Unser Ziel ist es, Innovationen direkt erlebbar zu machen – mit vollem Geschmack und weniger Alkohol", sagt BIllas Vertriebs-Vorstand Kai Pataky,
Den meisten "Sprit" bietet das Hirter HELLO mit 3,8 Prozent Alkohol, dahinter folgt das Stiegl LEICHT mit 3,5 und Ottakringer mit 2,9 Prozent. Alle versprechen einen leichteren, aber trotzdem vollwertigen Geschmack und vollen damit eine zusätzliche Wahlmöglichkeit anbieten. "Ein moderner Begleiter für alle, die noch etwas vorhaben", wie Ottakringer sein neues Leichtbier bewirbt.
Die neuen Biere sollen also neue Genussmomente schaffen und sowohl klassische Bierliebhaber als auch jüngere, lifestyle-orientierte Zielgruppen ansprechen. Weitere neue, leichte Biere sind in Entwicklung und werden das Sortiment zeitnah ergänzen und abrunden.
Zum Start der neuen Kategorie gibt es außerdem ein großes JÖ-Gewinnspiel: Unter dem Motto "Leichte Biere, starker Charakter – besuche DEINE Brauerei" werden österreichweit 1.000 Brauereiführungen sowie 30.000 Flaschen der neuen leichten Biere als Sofortgewinne verlost.
