Der Onlinehandel kämpft seit Jahren mit einem Problem, das viele Käufer kennen: Wie sieht Kleidung eigentlich an mir aus? Vor allem bei Maßmode war das bisher kaum lösbar. Denn anders als im klassischen Modehandel gibt es oft kein fertiges Kleidungsstück, das man fotografieren oder virtuell anprobieren könnte. Genau hier setzt nun eine neue KI-Lösung des Unternehmens Hockerty an. Die Plattform aus der Schweiz will mit einer neuen Technologie eine Art digitale Umkleidekabine schaffen – allerdings nicht mit simplen Filtern.
Stattdessen soll die KI jedes einzelne Kleidungsstück komplett neu berechnen und direkt auf das Foto eines Nutzers übertragen. Laut Hockerty entsteht dadurch ein Bild, das zeigen soll, wie ein maßgefertigtes Outfit tatsächlich aussehen könnte. Das Prinzip klingt zunächst einfach: Nutzer laden ein eigenes Foto hoch, konfigurieren ihr gewünschtes Kleidungsstück und warten anschließend auf das Ergebnis. Doch im Hintergrund läuft laut Unternehmen ein mehrstufiges System ab. Die KI analysiert dabei zuerst sämtliche Details des ausgewählten Produkts.
Dazu zählen Stoffe, Farben, Schnitte oder auch kleine Elemente wie Taschenformen und Revers-Arten. Erst danach entscheidet das System, wie die Kleidung auf dem Foto dargestellt wird. Laut Hockerty unterscheidet die KI dabei etwa zwischen einem zweireihigen Blazer und einem schmal geschnittenen Hemd. Auch Lichtverhältnisse und Stoffeigenschaften sollen unterschiedlich berechnet werden. Das Unternehmen betont ausdrücklich, dass es sich nicht um einen klassischen Filter handle.
Vor allem die sogenannte Kleidungskonsistenz sei bei der Entwicklung entscheidend gewesen. Das bedeutet: Das gerenderte Ergebnis soll exakt jener Konfiguration entsprechen, die Nutzer zuvor ausgewählt haben. Nach Angaben von Hockerty funktioniert das mittlerweile für den gesamten Produktkatalog – von Anzügen über Jeans bis hin zu Sneakers und Mänteln. Die Berechnung eines Bildes dauert laut Unternehmen derzeit zwischen 20 und 30 Sekunden. Dabei wird jedes Bild vollständig neu erzeugt. Hockerty beschreibt das als komplettes "Re-Rendering".
Selbst kleine Details wie Knöpfe, Schatten oder Falten würden dabei jedes Mal neu berechnet. Besonders auffällig ist, dass sich Nutzer nicht nur unterschiedliche Kleidungsstücke anzeigen lassen können, sondern ganze Looks. So könne dieselbe Person etwa einmal mit einem beigen Leinenanzug und danach mit einem grünen Smoking samt Satinrevers dargestellt werden. Auch Freizeitkleidung wie Poloshirts, Jeans oder Field Jackets sollen sich kombinieren lassen. Optional erlaubt das System außerdem, die Umgebung zu verändern.
Nutzer können sich etwa in einem Konferenzraum, auf einer Stadtstraße oder an einem Hochzeitsort darstellen lassen. Ganz perfekt läuft das aber offenbar noch nicht. Hockerty räumt ein, dass sich dabei derzeit teilweise Gesichtsausdrücke verändern können. Das Team arbeite nach eigenen Angaben bereits an einer Lösung. Interessant ist auch, wie schnell sich die zugrunde liegende Technik verändert. Laut Mitgründer Alberto Gil wurde das verwendete KI-Modell bereits drei Mal ausgetauscht.
Für den Onlinehandel könnte genau das spannend werden. Denn viele KI-Projekte der vergangenen Jahre wurden vor allem für Marketingbilder oder Werbeinhalte eingesetzt. Hockerty argumentiert dagegen, dass die Technologie hier ein konkretes Problem lösen soll: die Unsicherheit beim Kauf von Kleidung im Internet. Gerade bei Maßmode spielt das eine große Rolle. Anders als bei Standardgrößen wird jedes Stück individuell gefertigt. Kunden können Stoffe, Farben und Details selbst auswählen. Ein fertiges Muster existiert oft gar nicht.
Die Idee hinter der virtuellen Anprobe ist nicht nur technischer Spielerei geschuldet. Sie soll Käufern helfen, eine bessere Vorstellung vom Endprodukt zu bekommen. Ob die KI tatsächlich realitätsnahe Ergebnisse liefert, hängt am Ende von den hochgeladenen Fotos und den KI-Berechnungen ab. Im Mai 2026 erhielt Hockerty für die Technologie den Schweizer Digital Commerce Award in der Kategorie KI-Integration. Das Unternehmen wurde 2008 gegründet und bietet Maßanzüge, Hemden, Smokings, Mäntel und Schuhe über eine Onlineplattform an.
