Die Kultmarken bringen ihre nächste gemeinsame Kollektion auf den Markt. Laut, selbstbewusst und tief verwurzelt in Streetwear und Sportkultur. Was heute wie ein logischer Schulterschluss wirkt, hat eine lange Geschichte.
Levi’s steht seit über 150 Jahren für Arbeiterkultur, Rebellion und Jugendbewegungen. Vom Goldrausch über Rock’n’Roll bis hin zu Skateparks und Protesten war Denim (Jeansstoff) immer Teil der jugendlichen Gegenkultur.
Als Basketball-Star Michael Jordan in den 80er-Jahren die NBA dominierte, sprengte der erste Air Jordan nicht nur Spielregeln, sondern auch kulturelle Grenzen. Basketball wurde zur Popkultur. Sneaker wurden zu Statussymbolen.
Gegründet wurde die Marke Mitte der 80er-Jahre rund um Michael Jordan, zunächst als Signature Line bei Nike. Seit 1997 ist Jordan eine eigenständige Marke innerhalb des Nike-Konzerns mit eigenen Designs, Teams und Stores.
Im Mittelpunkt der neuen Kollektion steht der Air Jordan 3. Er gilt bis heute als einer der wichtigsten Sneaker aller Zeiten. 1988 brachte er sichtbare Air-Elemente, das Jumpman-Logo und erstmals echtes Storytelling ins Design. Regisseur Spike Lee machte den Schuh mit legendären Werbespots endgültig zur Ikone.
Jetzt trifft dieser Klassiker auf Denim. Vier exklusive Colorways, dazu eine neunteilige Bekleidungs-Kollektion, die Levi’s Handwerk mit sportlichen Schnitten verbindet. Football-Jersey, Varsity-Jacket, Trucker-Jacket, Hoodies, Shirts sowie Baggy-Jeans und Shorts. Alles farblich auf den Jordan 3 abgestimmt. Ergänzt durch eine Denim-Cap mit Co-Branding.
Die Levi’s x Jordan-Kollektion ist ab dem 20. Februar weltweit in den Stores und online erhältlich.
