Es ist ein Paukenschlag: Das Modehaus, das für Reisen, Taschen und Couture steht, kündigte im März an, sich ins große Make-up-Abenteuer zu stürzen.
Mit einer eigenen Linie wird die Louis Vuitton nicht nur eine neue Zielgruppe ansprechen, sondern auch die Konkurrenz gehörig unter Druck setzen.
Nach Jahrzehnten voller Taschen, Koffer und Mode geht Louis Vuitton den nächsten Schritt: Eine eigene Beauty-Linie komplettiert das Sortiment. Dabei sollen es High-End-Produkte sein, welche die Mode-DNA der Marke, Handwerkskunst und Glamour vereinen, wie der Luxuskonzern mitteilte.
Die neue Kollektion umfasst über 50 Lippenstifte, dazu Lippenbalsame, Lidschatten-Paletten und exklusive Accessoires. Alles eingebettet in edle Verpackungen, die nicht nur im Badezimmer, sondern auch im Handtäschchen zum echten Hingucker werden. Louis Vuitton bringt das Flair seiner ikonischen Marke damit direkt in jedes Badezimmer.
Für diesen Coup hat man sich niemand Geringeren als Pat McGrath geholt – die Frau, die seit Jahrzehnten die Laufstege der Welt mitgestaltet. Sie gilt als Visionärin, als "Mutter der modernen Beauty-Szene" und als jemand, der Trends nicht nur setzt, sondern neu erfindet. Queen Elisabeth adelte die Britin McGrath sogar und schlug sie zur "Dames Commander of the Order of the British Empire". Mit Pat McGrath soll Louis Vuitton eine künstlerische Handschrift bekommen, die weltweit Wiedererkennungswert hat. Die Make-Up Artist hat damit Erfahrung, machte sie doch ihre eigene Beauty-Linie vor Jahren berühmt und wohlhabend.
Für die Entwicklung seiner eigenen Linie hat sich Louis Vuitton viel Zeit gelassen und wird damit inmitten der weltweiten Rezession, die auch den Luxusmarkt auch hart getroffen hat, ein neues Terrain erobern. Die Linie ist bewusst so angelegt, dass sie nicht nur Make-up-Fans, sondern auch Louis-Vuitton-Sammler in ihren Bann zieht.
Die Preise der neuen Louis-Vuitton-Produkte sorgen schon jetzt für Aufsehen: Die Lippenstifte schlagen mit satten 160 US-Dollar (rund 147 Euro) pro Stück zu Buche. Eine Preisregion, die für diese Art von Produkten selbst im Luxussegment ungewöhnlich ist.
Ergänzt wird das Portfolio durch Eyeshadow-Paletten für 250 US-Dollar (etwa 229 Euro) sowie Nachfüllungen: Lippenprodukte kosten im Refill rund 69 US-Dollar (ca. 63 Euro), Eyeshadow-Refills etwa 92 US-Dollar (knapp 84 Euro).
Damit positioniert sich Louis Vuitton deutlich oberhalb vieler Mitbewerber und lässt sogar Hermès (75 Euro pro Lippenstift) hinter sich.
Ab 29. August ist die Beauty-Linie online sowie in den Louis Vuitton Boutiquen erhältlich.
