Lidl setzt künftig auf die Hilfe der beliebten TV-Hunde aus PAW Patrol. Der Diskonter startet eine europaweite Partnerschaft mit der Kinderserie und bringt die Figuren erstmals auf Eigenmarkenprodukte. Die Aktion läuft nicht nur in Österreich, sondern zeitgleich in insgesamt 30 europäischen Ländern.
Das Besondere: Die PAW Patrol-Figuren werden ausschließlich auf Lidl-Produkten zu sehen sein, die sowohl die Nährwertkriterien der Weltgesundheitsorganisation (WHO) als auch zusätzliche Qualitätsvorgaben von Lidl erfüllen. Auch frisches Obst und Gemüse wird mit den bekannten Kinderhelden beworben.
Laut Lidl wurden dafür sogar die Rezepturen beliebter Eigenmarkenprodukte angepasst, damit sie die festgelegten Nährwertkriterien erfüllen. Ziel sei es, Kindern gesündere Lebensmittel schmackhaft zu machen und Eltern gleichzeitig eine Orientierung beim Einkauf zu bieten.
"Wir wissen, wie wichtig unsere Rolle als Lebensmittelhändler im Alltag von Familien ist. Wir kennen die Herausforderungen, die die Zubereitung von gesunden Mahlzeiten für Kinder mit sich bringt. Genau deshalb wollen wir es Familien leichter machen", sagt Stefan Haensel, Head of Quality & Sustainability bei Lidl.
Kinder sollten spielerisch für eine ausgewogenere Ernährung begeistert werden. Gleichzeitig gelte ein klares Prinzip: Eigenmarken, die sich an Kinder richten, kommen nur dann ins Regal, wenn sie sowohl die WHO-Kriterien als auch die zusätzlichen Lidl-Vorgaben erfüllen.
Die Partnerschaft mit PAW Patrol ist Teil einer größeren Strategie. Bereits seit 2023 verzichtet Lidl nach eigenen Angaben auf Werbung, die sich an Kinder richtet, wenn Eigenmarkenprodukte die festgelegten Nährwertkriterien nicht erfüllen. Ausnahmen gibt es lediglich für saisonale Aktionsartikel zu Weihnachten, Ostern und Halloween.
Ab Juli 2026 sollen Eigenmarken mit kindgerechten Verpackungen grundsätzlich nur noch verkauft werden, wenn sie diese Kriterien erfüllen.
"Mit PAW Patrol nutzen wir die Anziehungskraft einer der weltweit beliebtesten Kinderserien und die Stärke eines internationalen Partners, um Kindern und Eltern gleichermaßen dabei zu helfen, sich bewusster für gesunde Lebensmittel zu entscheiden", sagt Massimo Tortora, Head of Trade & Promotion bei Lidl.
Lidl verweist auf Zahlen der Weltgesundheitsorganisation, wonach rund 25 Prozent der Kinder in Europa übergewichtig sind. Die Partnerschaft ist Teil der internationalen CSR-Strategie "Bewusste Ernährung", die der Diskonter bis 2030 verfolgt. Als Orientierung dient dabei die sogenannte "Planetary Health Diet", ein wissenschaftlich entwickeltes Ernährungskonzept, das sowohl der Gesundheit als auch der Umwelt zugutekommen soll.
Die Kampagne läuft in Österreich ab sofort bis Ende September. In diesem Zeitraum werden ausgewählte Lidl-Eigenmarken sowie frisches Obst und Gemüse mit den PAW Patrol-Figuren Ryder, Chase und den weiteren Helden der Serie beworben. Der Start erfolgt zeitgleich mit dem Kinostart von "PAW Patrol: Der Dino Film".
