Am Donnerstag startet die Fußball-Weltmeisterschaft 2026. 48 Nationen, 104 Spiele und 39 Tage Fußball: Für viele Fans ist das Turnier der perfekte Anlass, das eigene Heimkino aufzurüsten. Ein neuer Fernseher soll her, am besten größer, schärfer und mit satten Farben.
Darauf hat sich längst auch der Handel eingestellt. Rund um große Sportereignisse rücken nämlich Fernseher besonders stark in den Fokus. Prospekte, Online-Angebote und Werbeaktionen versprechen rechtzeitig vor dem Anpfiff das beste Bild fürs Wohnzimmer.
Doch eine aktuelle Preisanalyse von Geizhals.at zeigt: Fans sollten sich vom WM-Start nicht unter Druck setzen lassen. Die besten Kaufzeitpunkte liegen oft nicht unmittelbar vor einem Großereignis, sondern später im Jahr. Wer Geduld hat, könne laut Geizhals.at oft deutlich günstiger zuschlagen.
"Rund um die Fußball-WM werden Konsumenten verstärkt mit Angeboten und Werbung für Fernseher konfrontiert. Das bedeutet allerdings nicht automatisch, dass gerade jetzt der beste Kaufzeitpunkt ist", erklärt Geizhals.at-Chef Markus Nigl. Wer Preise vergleiche und die Entwicklung über mehrere Monate beobachte, finde oft attraktivere Angebote als unmittelbar vor einem Großereignis.
Der TV-Markt folge mittlerweile einem klaren Jahresrhythmus. Neue Modelle würden meist in den ersten Monaten des Jahres vorgestellt und kämen dann zunächst zu vergleichsweise hohen Preisen in den Handel. Danach würden die Preise Schritt für Schritt sinken.
Besonders interessant werde der Fernseherkauf laut Geizhals.at traditionell im Herbst. Rund um die Fußball-WM steige zwar die Sichtbarkeit der Angebote deutlich, der tatsächlich beste Preis sei damit aber nicht automatisch erreicht. Für Konsumenten zahlt es sich deshalb aus, Aktionen mit der längerfristigen Preisentwicklung zu vergleichen.
"Für die Preisentwicklung am TV-Markt ist der Black Friday mittlerweile deutlich relevanter als jedes einzelne Sportgroßereignis", betont Nigl. Zwar sorge die Fußball-WM für zusätzliche Aufmerksamkeit, im November würden aber mehr als doppelt so viele Menschen nach einem neuen Fernseher suchen wie im Juni. Deshalb lohne es sich, die Preise gezielt über mehrere Monate zu beobachten und erst dann zuzuschlagen, wenn die Geräte ihren saisonalen Tiefpunkt erreichen würden.
Gleichzeitig gibt es für Käufer eine gute Nachricht: Fernseher werden trotz immer besserer Technik langfristig günstiger. Die durchschnittlichen Preise der auf Geizhals.at besonders gefragten TV-Geräte sind in den vergangenen Jahren deutlich gesunken. 2022 lagen sie noch bei rund 1.430 Euro, 2025 waren es nur noch 1.227 Euro.
"Vor einigen Jahren waren große Premium-Fernseher für viele Haushalte kaum leistbar. Heute bekommt man deutlich mehr Bildqualität und größere Diagonalen für weniger Geld. Gerade im Bereich OLED hat sich der Markt massiv weiterentwickelt", so Nigl.
Das zeigt sich auch beim Suchverhalten auf Geizhals.at. OLED ist mittlerweile die wichtigste TV-Technologie auf der Plattform. Mehr als die Hälfte aller Filterabfragen entfällt direkt auf OLED-Fernseher. Rechnet man QD-OLED dazu, interessieren sich bereits rund 69 Prozent der Nutzer gezielt für OLED-Technologien.
Auch bei der Diagonale hat sich der Markt verändert. 65 Zoll haben sich in Österreich inzwischen als beliebteste TV-Größe etabliert und liegen knapp vor 55 Zoll. Gleichzeitig wächst das Interesse an besonders großen Geräten weiter. Acht Prozent der Nutzer auf Geizhals.at filtern bereits gezielt nach Fernsehern mit 75 Zoll.
Bei den Herstellern dominieren weiter LG und Samsung. Gemeinsam entfallen mehr als die Hälfte aller TV-bezogenen Filterabfragen auf diese beiden Marken. Dahinter folgen Philips, Sony, TCL und Panasonic.
Geizhals.at wurde 1997 gegründet und hat sich von einer Preisvergleichsplattform zu einem der größten E-Commerce-Portale im deutschsprachigen Raum entwickelt. Das Portal sieht sich als neutraler Mittler zwischen rund 280.000 Händlern und monatlich 12 Millionen Konsumenten. Verglichen werden Produkte aus Bereichen wie Hardware, Unterhaltungselektronik, Sportartikel, Kosmetik und Spielzeug.
