Glitzer, Glamour – und ein echtes Statement: Beim 17. Diversity Ball im prunkvollen Wiener Rathaus feierte Primark am Samstag eine Premiere. Erstmals präsentierte der Modegigant seine Adaptive Wear Collection auf der Hauptbühne.
Zwischen Glitzerkleidern, Federn und Regenbogenflaggen setzte die Modenschau ein klares Signal: Mode darf keine Grenzen kennen – sie ist für alle da.
Die adaptive Kollektion, die ab Oktober in Österreich erhältlich sein wird, richtet sich an Menschen mit besonderen Bedürfnissen. Dahinter steckt eine simple, aber revolutionäre Idee: Kleidung, die Alltag erleichtert – ohne Kompromisse bei Stil und Preis. Praktische Magnetverschlüsse, elastische Taillenbänder, versteckte Öffnungen für Stomas oder Katheter – kleine Details mit großer Wirkung.
"Wir wollen Brücken bauen, nicht ausschließen", sagt Sandra Luxem-Bremen, Geschäftsführerin von Primark Deutschland-Österreich-Schweiz.
Der Bedarf ist riesig: Rund 1,9 Millionen Österreicherinnen und Österreicher leben mit Aktivitätseinschränkungen. Bislang ist das Angebot an inklusiver Mode jedoch gering. Wer bequem, funktional und dabei stylish gekleidet sein möchte, stößt schnell an Grenzen. Hier setzt Primark an.
Primark ist damit einer der wenigen großen Player, die inklusive Mode in den Mainstream bringen. Zwar haben auch andere Modemarken wie Tommy Hilfiger („Tommy Adaptive“) früh eigene Linien gestartet, doch meist im Premium-Segment und zu deutlich höheren Preisen. Primark dagegen will zeigen: Inklusion darf kein Luxus sein.
Bereits 2024 brachte das Unternehmen gemeinsam mit der britischen Designerin Victoria Jenkins, selbst betroffen von einer chronischen Erkrankung, eine adaptive Unterwäsche-Linie auf den Markt.
Im Jänner 2025 folgte eine 49-teilige Kollektion für Damen und Herren – eingeführt zunächst in Großbritannien, Irland und den USA, nun auch in Deutschland, Spanien, Portugal und ab Oktober eben in Österreich.
