Großer Erfolg für die Wiener Städtische Versicherung: Das Unternehmen wurde beim Staatspreis Marketing 2026 mit der höchsten staatlichen Auszeichnung für Marketing in Österreich geehrt. Mit der Initiative #frausorgtvor setzte sich die Versicherung gegen 147 weitere Einreichungen durch.
Für die Wiener Städtische ist es der erste Staatspreis-Marketing-Sieg in der Unternehmensgeschichte. Doch dabei blieb es nicht: Darüber hinaus sicherte sich die Versicherung auch den Sieg in der Kategorie Dienstleistungsmarketing sowie erstmals den Titel als Bundesland-Siegerin für Wien.
Im Zentrum der prämierten Initiative steht die finanzielle Vorsorge von Frauen. Die Kampagne soll das Thema stärker sichtbar machen und Frauen ermutigen, ihre finanzielle Zukunft selbstbestimmt anzugehen.
"Mit dem renommierten Staatspreis Marketing ausgezeichnet zu werden, erfüllt uns mit großer Freude und Stolz. Dieser Award setzt ein starkes Zeichen für mehr Sichtbarkeit, mehr Selbstbestimmung und eine unabhängige Zukunft für Frauen", sagt Sonja Brandtmayer, Deputy CEO der Wiener Städtischen Versicherung.
Auch Valerie Brugger, Leiterin Marketing, Werbung, Innovation und digitaler Vertrieb, sieht in der Auszeichnung ein deutliches Signal: "Dass auf der größten Marketing-Bühne des Landes Frauenvorsorge im Mittelpunkt steht, ist ein starkes Zeichen. Es bestärkt uns, diesen Weg mit voller Überzeugung, Kreativität und Leidenschaft weiterzugehen. Diese Auszeichnung ist eine wunderbare Anerkennung für das gesamte Team."
Die Jury sah in #frausorgtvor nicht nur eine Kampagne, sondern ein Marketingkonzept mit Wirkung. "Mit #frausorgtvor ist es der Wiener Städtischen Versicherung gelungen, den Vorsorgemarkt in Österreich entscheidend weiterzuentwickeln und ein bislang unzureichend adressiertes Zielgruppensegment nachhaltig zu aktivieren", so Thomas Foscht, Jury-Präsident und Vorstand des Instituts Marketing an der Universität Graz.
Aus Sicht der Jury sei das eine herausragende Leistung im Dienstleistungsmarketing und ein verdienter Staatspreis-Marketing-Sieg.
Insgesamt wurden beim Staatspreis Marketing 2026 148 Einreichungen bewertet. Eine Fachjury unter dem Vorsitz von Foscht erstellte daraus eine Liste mit 27 Finalisten.
Bewertet wurden laut Foscht Qualität, betriebswirtschaftliche Relevanz und Innovationsgrad – nicht Unternehmensgröße, Branche oder Budgethöhe. Wichtig sei außerdem ein klarer Bezug zum Standort Österreich gewesen. Die Marketingleistung musste zudem einen spürbaren Unternehmenserfolg gebracht haben.
Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer betonte bei der Gala die Bedeutung professionellen Marketings: "Österreich braucht Unternehmen, die nicht nur gute Produkte und Dienstleistungen haben, sondern diese auch erfolgreich auf den Markt bringen." Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten entscheide professionelles Marketing mit darüber, ob aus Innovationen auch Wachstum, Wertschöpfung und Beschäftigung entsteht.
Nach dem Triumph der Wiener Städtischen wurden auch die weiteren Kategorie-Sieger ausgezeichnet. Im Konsumgüter-Marketing setzte sich Manner mit "Glück verbindet" durch. Die Jury würdigte dabei die Weiterentwicklung der Marke und die Verbindung aus Tradition, Markenwerten und moderner Kommunikation.
Bei den Investitionsgütern gewann Andritz mit "creating growth that matters". Ausgezeichnet wurden die strategische Positionierung, Innovationskraft und nachhaltige Unternehmensleistung.
In der Kategorie Handel und E-Commerce hatte Ikea Austria mit "mit smarter Positionierung zu traumhaftem Wachstum im rückläufigen Markt" die Nase vorn. Die Jury hob die lebensnahe Positionierung und Wachstum trotz schwieriger Marktbedingungen hervor.
In der Kategorie Internal Marketing und Employer Branding überzeugte OBImit "Hidden talents: Wenn Vorurteile Karrieren machen". Laut Jury positionierte sich OBI damit aufmerksamkeitsstark und authentisch im Wettbewerb um junge Talente.
Im Not-for-Profit-Marketing gewann das Österreichische Rote Kreuz mit "Österreichs erste Pop Up Blut Spende". Die Jury sah darin einen neuen Ansatz, um junge Menschen für das Blutspenden zu gewinnen.
Drei Sonderpreise wurden ebenfalls vergeben. "Live Marketing" ging an Alter OÖ der OÖ Pflege- und Betreuungsmanagement GmbH. Der Ansatz macht Altenpflege sichtbar und soll das Berufsimage verbessern. "Data Driven Marketing" holte CCI Car Austria für "BYD - auf dem Weg zu Österreichs Nummer 1". "Young Businesses" gewann marswalk media mit Gen-Z-Strategien und datengetriebener Social-Media-Kommunikation.
Neu war heuer auch die Auszeichnung der besten Einreichung aus jedem Bundesland. Wien ging an die Wiener Städtische, Niederösterreich an Ikea Austria, Oberösterreich an Alter OÖ, die Steiermark an die Montanuniversität Leoben.
Weitere Bundesland-Sieger: Burgenland Tourismus für das Burgenland, Spar Österreichische Warenhandels AG für Salzburg, Dr. Oetker für Kärnten, Ötztal Tourismus für Tirol und CampusVäre Creative Institute für Vorarlberg.
Der Staatspreis Marketing wird vom Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus vergeben und zeichnet alle zwei Jahre herausragende Marketingstrategien österreichischer Unternehmen aus.
