Schräger Marketing-Gag von KIA in Finnland: Gemeinsam mit dem einzigen Parfümeur des Landes, Max Perttula, hat der Autohersteller einen Duft entwickelt, der nach Benzin, Motoröl und Werkstatt riecht – und zwar exklusiv für Käufer des neuen vollelektrischen Kia EV4.
Was auf den ersten Blick nach einem Witz klingt, ist tatsächlich eine durchdachte Aktion. Wer vom Verbrenner auf ein E-Auto umsteigt, verabschiedet sich ja nicht nur vom Motorengeräusch, sondern auch von einem ganz bestimmten Geruchserlebnis. Kia Finland will diesen Übergang erleichtern – mit einem bensiininkatkuinen hajuste, also einem Benzin-Duft, der natürlich auch mit einem Augenzwinkern an die Verbrenner-Ära erinnert.
Hinter der Kampagne steht Astara Auto Finland, der offizielle Kia-Importeur. Deren Commercial Director Klaus Pohjala bringt es auf den Punkt: Der Abschied vom klassischen Motor sei nicht nur eine technische, sondern auch eine emotionale Entscheidung. Genau deshalb gebe es den nostalgischen Duft gleich beim Kauf eines EV4 gratis dazu.
Kreiert wurde das Ganze von Max Perttula, der das Projekt mit echtem Ehrgeiz anging. Seine Rezeptur – eine Basis aus Motoröl, metallischen Noten, flüchtige Jasminverbindungen und ein Hauch von Birkenteer und Galbanum.
Ganz neu ist die Idee trotzdem nicht. Ford hatte bereits 2021 mit einem Parfum namens "Mach-Eau" für Aufsehen gesorgt – ein Duft, der nach Benzin und Leder roch und den Start des elektrischen Mustang Mach-E begleiten sollte. Kia knüpft also an diese Tradition an – mit typisch finnischem Humor und einem Schuss Nostalgie.
