Fachleute warnen seit Jahren vor den gesundheitlichen Risiken von Alkohol. Neue Forschungsergebnisse legen nun nahe, dass bereits die Vorstellung bestimmter Getränke unsere Psyche verändern kann. Besonders bei jungen Menschen spielen dabei kulturelle Bilder und Erfahrungen eine wichtige Rolle.
Eine im Fachjournal Young Consumers veröffentlichte Studie zeigt: Verschiedene Alkoholarten sind eng mit bestimmten Denk- und Gefühlswelten verbunden. So wird Tequila häufig mit Partystimmung assoziiert, Whiskey mit Stärke und Männlichkeit, während Wein eher für Eleganz und gehobenen Genuss steht.
Für die Untersuchung führte ein Forschungsteam vier Studien mit insgesamt 429 Teilnehmerinnen und Teilnehmern durch. Diese sollten an verschiedene Alkoholarten denken und anschließend angeben, welche Eigenschaften sie damit verbinden. Alkohol wurde dabei nicht konsumiert – so konnten die Forscher die gedanklichen Assoziationen von den tatsächlichen körperlichen Wirkungen trennen.
Die Ergebnisse zeigten klare Muster: Tequila wurde häufig mit Spaß, Feierlaune und Ausgelassenheit verbunden. Whiskey rief eher Begriffe wie stark, kernig oder selbstbewusst hervor. Wein stand dagegen für Stil, Eleganz und Raffinesse.
Die Forscher sprechen von "erlernten Assoziationen". Diese entstehen durch Erfahrungen, kulturelle Einflüsse oder Medien und prägen, welche Gefühle Menschen mit bestimmten Getränken verbinden. Das könnte auch erklären, warum Alkohol in sozialen Situationen eine besondere Rolle spielt. Viele trinken, um Kontakte zu pflegen oder sich zu entspannen. Gleichzeitig zeigen zahlreiche Studien, dass selbst moderater Alkoholkonsum gesundheitliche Risiken mit sich bringen kann.
Die Erkenntnisse könnten künftig dabei helfen, Gesundheitskampagnen besser zu gestalten und einen verantwortungsvolleren Umgang mit Alkohol zu fördern.
