Für viele Menschen in Österreich ist das Duschen weit mehr als reine Körperpflege: Es ist ein fixer Bestandteil des Alltags, ein Moment zum Durchatmen oder ein bewusstes Ritual zum Start oder Ausklang des Tages. Das und noch viel mehr zeigt eine neue Studie der italienischen Kultmarke Borotalco für die 1.000 Österreicherinnen und Österreicher im März 2026 befragt wurden. Demnach steigt fast jede zweite Person in Österreich täglich unter die Dusche – doch jede Generation etwas anders.
So duschen 46 Prozent der Österreicher jeden Tag, weitere zwei Prozent sogar mehrmals täglich. Damit gehört der Griff zum Duschgel für viele fix zur Routine. Spannend dabei: Nicht nur wie oft, sondern vor allem wann geduscht wird, sagt viel über den Lebensstil und auch das Alter aus.
Die Mehrheit liebt die Dusche am Abend: Ganze 61 Prozent duschen bevorzugt abends oder nachts. Nur rund 29 Prozent starten mit einer Morgendusche in den Tag.
Die Dusche wird dabei immer öfter zum persönlichen Rückzugsort – zum Abschalten, Frischwerden oder einfach kurz Durchatmen nach einem langen Tag. Wer täglich duscht, folgt meist festen Gewohnheiten und bleibt seiner Lieblingszeit treu.
„Wer seltener duscht, ist flexibler und wählt den Moment bewusster.“
"Die Studie zeigt ein interessantes Muster: Wer täglich duscht, hat meist eine feste Routine – morgens oder abends, immer zur gleichen Zeit. Wer seltener duscht, ist flexibler und wählt den Moment bewusster. Der Duschmoment ist also kein Zufall, sondern ein Spiegel des eigenen Lebensrhythmus", so Mag. Jörg Grossauer, Countrymanager Bolton Austria.
Besonders deutlich werden die Unterschiede zwischen den Generationen, sowohl was den Zeitpunkt als auch die Dauer betrifft. Die Gen Z (16–29 Jahre) duscht mehrheitlich abends oder nachts: Fast dreiviertel wählen die zweite Tageshälfte für ihren Duschmoment. Dazu nehmen sich die Jüngeren spürbar mehr Zeit. Nur ein Viertel sind in 3 bis 5 Minuten fertig, während 20 Prozent zwischen 9 und 10 Minuten und weitere 12 Prozent sogar bis zu 15 Minuten unter der Dusche verbringen.
Ganz anders die Babyboomer: Bei den Über-60-Jährigen verteilt sich der Duschmoment gleichmäßiger über den Tag und es geht deutlich flotter zu. 44 Prozent sind bereits nach drei bis fünf Minuten fertig – der höchste Wert aller Altersgruppen
Ob schneller Frischekick am Morgen oder Wellness-Moment am Abend: Die Studie zeigt, dass der "Duschmoment" längst emotional aufgeladen ist. Er richtet sich nach Alltag, Stimmung und persönlichem Rhythmus.
Diesen Trend greifen mittlerweile auch Hersteller auf. Neue Duschgel-Linien orientieren sich nicht mehr nur am Duft oder Hauttyp, sondern gleich an der Tageszeit – vom belebenden Morgen-Kick bis zur entspannenden Abendroutine.
