Nach dem viralen Erfolg der "Croissant Bag" im Jahr 2024, die in zwei Minuten ausverkauft war und später bei eBay hohe Preise erzielte, legt Lidl nun mit einem noch extravaganteren Mode-Statement nach.
Designer und Künstler Nik Bentel selbst beschreibt das Projekt als Spiel mit dem Alltäglichen und der Überraschung: aus einem scheinbar banalen Objekt ein Fashion-Piece zu schaffen, das genauso gut auf dem Runway wie beim wöchentlichen Lebensmitteleinkauf auffällt. Jetzt war er wieder am Zug und ließ sich von den Einkaufswägen der Supermarktkette inspirieren.
Der New Yorker Designer und Künstler entwarf "The Trolley Bag" entstanden – eine Mini-Version des klassischen Lidl-Einkaufswagens, komplett aus robustem Edelstahl mit Gitterstruktur, ikonischem blau-gelben Griff, abnehmbarem Kettenriemen, Staubbeutel, Geschenkbox und sogar einem Einkaufschip-Anhänger.
Die "Trolley Bag" wurde parallel zur gerade laufenden London Fashion Week vorgestellt und war bei einem exklusiven Event am 20. und 21. Februar in der britischen Metropole zu haben.
Wer nicht vor Ort war, kann sich ab dem 26. Februar online auf der Website des Designers registrieren und erhält per Losverfahren die Chance auf ein Exemplar. Wer sich nicht gedulden möchte, hat auf der Auktionsplattform eBay auch die Möglichkeit sich umzusehen. Derzeit wird eine Tasche um 250 Euro dort angeboten. Andere Verkäufer möchten mehr als doppelte.
Bereits mit der "Lidl Fan Collection" und den legendären Lidl-Sneakern im Jahr 2020 bewies der Discounter ein feines Gespür für Hype-Mechanismen. Während der Pandemie waren Modegeschäfte in den Lockdowns oft geschlossen, Supermärkte hingegen durften öffnen – ein Vorteil, den Lidl geschickt für sich nutzte. Plötzlich wurden Jogginghosen, Socken und Sneaker in Blau-Gelb virale Must-haves.
Das deutsche Unternehmen, das in den 1930er-Jahren als Großhandel gegründet wurde, eröffnete 1973 die erste Discount-Filiale. Es sollte nicht bei der einen bleiben. Heute sind es 12.000 in über 30 Ländern, der Großteil davon in Europa.
Mit den Fashion-Kollektionen versucht man sich bewusst von den anderen Ketten abzuheben und setzt auf Design, limitierte Stückzahlen und eine gezielte Social-Media-Inszenierung. Ziel der Strategie: eine klare Markenverjüngung und ein Image-Wechsel vom reinen Discounter hin zur überraschenden Lifestyle-Marke, die sich selbst nicht ganz so ernst nimmt.
