Alles muss heute schnell gehen: ein Blick aufs Handy, ein Snack zwischen zwei Terminen, permanente Erreichbarkeit. Doch während die Welt immer hektischer wird, setzt Römerquelle jetzt bewusst auf Entschleunigung – und auf eine ordentliche Portion Nostalgie.
Mit der neuen Kampagne "Ein Hoch auf das Echte" schlägt die Traditionsmarke aus dem Burgenland einen emotionalen Ton an. Im Mittelpunkt stehen jene Momente, die man nicht scrollen, liken oder wegwischen kann: das herzliche Lachen mit Freunden, lange Gespräche am Küchentisch oder gemeinsame Stunden beim Essen. Genau diese echten Begegnungen sollen wieder stärker in den Fokus rücken.
Passend zum aktuellen Retro-Trend greift Römerquelle dabei tief in die eigene Geschichte. Die legendäre Werbemelodie, die über Jahrzehnte untrennbar mit der Marke verbunden war und vielen noch heute im Ohr liegt, feiert ihr Comeback.
In den neuen Spots sorgt der vertraute Klang für einen Hauch von Vergangenheit – und verbindet die Marken-Tradition mit einem modernen Lebensgefühl. Die Melodie wurde in den frühen 1980er-Jahren speziell für den Werbespot komponiert.
Als Komponist wird der Oberösterreicher Hubert Bognermayer genannt, der bereits für Herbert von Karajan elektronische Glockenklänge schuf, mit Mike Oldfield ("Turbular Bells") tourte und als einer der Gründer der Ars-Electronica-Festivals in Linz gilt.
"Römerquelle positioniert sich als Gegenpol zu einer Welt, die oft nur an der Oberfläche kratzt. Das 'Echte' ist dabei längst mehr als ein reines Produktmerkmal – vielmehr steht es für eine Haltung, die authentische Momente, ehrliche Emotionen und echte Nähe möglich macht", erklärt Zaneta Gollner, Senior Brand Manager von Römerquelle.
Die Marke zieht dabei auch eine Parallele zum Produkt selbst: Das Mineralwasser mit natürlichem Magnesium stammt aus österreichischen Quellen und soll für Ursprünglichkeit und unverfälschte Qualität stehen.
Seit Kurzem ist die Kampagne österreichweit zu sehen. Neben digitalen Werbespots setzt Römerquelle auf großflächige Außenwerbung und Social-Media-Auftritte. Dort sollen Influencer zeigen, wie echte Verbindungen und authentische Momente im Alltag aussehen können.
Eines steht dabei fest: Während viele Marken ständig nach dem nächsten Trend suchen, setzt Römerquelle diesmal bewusst auf Erinnerungen – und lässt eine Kult-Melodie wieder aufleben.
