Dating-Apps, Social Media und offene Gespräche über Sexualität gehören für viele junge Menschen längst zum Alltag – doch sobald es um Geschlechtskrankheiten geht, wird es plötzlich still: Scham, Unsicherheit und Vorurteile sorgen dafür, dass das Thema häufig verdrängt wird, obwohl die Zahl sexuell übertragbarer Infektionen seit Jahren steigt. Genau hier setzt eine neue Kampagne der AOK an, die Aufklärung mit einer großen Portion Humor verbindet.
Für ihre aktuelle Jugendmarketing-Kampagne hat sich die AOK ein klares Ziel gesetzt: Sexuelle Gesundheit soll enttabuisiert werden. Statt mit abschreckenden Botschaften oder mahnendem Ton setzt die Kampagne bewusst auf Humor – und möchte junge Menschen dort erreichen, wo sie sich ohnehin aufhalten.
"Wir dürfen junge Menschen nicht mit Verboten verschrecken, sondern müssen sie auf Augenhöhe abholen", erklärt Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt und Produkt beim AOK-Bundesverband.
Herzstück der Kampagne ist ein Werbespot, der alltägliche Situationen zeigt, in denen Menschen völlig unvernünftig handeln. So greift eine Frau mit bloßen Händen nach einer heißen Auflaufform aus dem Ofen, eine andere Person steckt sich ganz selbstverständlich ein ausgespucktes Kaugummi vom Gehsteig in den Mund.
Die Auflösung folgt mit einer ebenso einfachen wie einprägsamen Botschaft: "Du würdest niemals so unvernünftig sein. Warum dann im Bett?" Auch die Kreativen hinter der Kampagne wollten bewusst einen anderen Weg gehen: "Wir haben uns gedacht, dass das Thema Safer Sex safe auch lustiger erzählt werden kann. Deswegen haben wir eine Kampagne entwickelt, deren Humor mindestens genauso ansteckend ist wie irgendwelche Infektionen", sagt Maike Biala, Art Directorin bei der Agentur Wynken Blynken & Nod.
Neben dem Spot umfasst die Kampagne zahlreiche Motive für Social Media und Print. Mit Slogans wie "Bock auf 'ne Nummer sicher?" soll das Interesse der jungen Zielgruppe geweckt werden, ohne belehrend zu wirken. Zusätzlich begleiten bekannte Content Creator wie Silvi Carlsson, Laura (@lausitalks) und Dimi (@dimxoo) die Kampagne. Sie sprechen auf ihren Kanälen offen über sexuelle Gesundheit und liefern verständliche Informationen rund um Geschlechtskrankheiten.
Ausgespielt wird die Kampagne genau dort, wo viele junge Menschen unterwegs sind: auf Social-Media-Plattformen sowie auf Dating-Apps.
Alle Kampagnenmaßnahmen verweisen auf AOK-Clarimedis, ein Expertentelefon, das Fragen zu sexueller Gesundheit und sexuell übertragbaren Krankheiten diskret beantwortet. Ergänzend stellt die Krankenkasse auf einer eigenen Landingpage Informationen sowie weitere Hilfsangebote zur Verfügung.
"Mit AOK-Clarimedis bieten wir eine unkomplizierte, hochkompetente Anlaufstelle im Alltag. Die Kampagne schafft auf kreative Weise das nötige Bewusstsein für die Problematik und bietet gleichzeitig ein niedrigschwelliges Hilfsangebot", so Kellndorfer.
